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박물관에서의 경영전략 및 성공사례 조사분석
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박물관에서의 경영 전략
국립중앙박물관과 구겐하임미술관을 중심으로…
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2012년 10월 25일
박물관 경영
박물관 경영 계획
박물관의 경영전략 마케팅
◈ 목차
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2012년 10월 25일
1.1 박물관 경영의 정의
박물관 경영 이란 박물관의 경영 목표와 설립 취지를 달성하고
박물관의 제 기능을 원활히 성취하기 위한 경영활동을 말한다 .
설립취지 달성
경영 방법론 설정
정확한 경영 목표의 제시
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2012년 10월 25일
1.2 현대 박물관의 위기
부족
경영의식
박물관 경영의 필요성!!
높은삶의 질을 추구하는
대중들의 욕구 만족
많은 관람객들을 유치하여
재정적인 문제 해결
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2012년 10월 25일
2. 박물관의 경영계획
박물관 기획은 조직의 비전과 설립취지를 설정하고
목표와 실천과제를 달성하기 위한 체계적인 전략구상이다.
[박물관 설립취지의 사례 : 시카고 어린이 박물관, 화폐 박물관]
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2012년 10월 25일
3. 1 박물관의 마케팅 전략
▶ 비영리 조직을 위한 전략적 마케팅
Sargeant,A
비영리 기관이란 자원, 그리고 상품과 서비스의
적절한 배분을통해 사회에 일반적인 발전에 기여하기
위해 존재하는 기관
내부적으로는 설립 취지에 근거를 두고 박물관 고유의 이미지와 정체성을 확보,
이에 맞는 전략적인 방향을 세워 해나가야 한다.
외부적으로는 사회와 유기적인 관계를 갖고 활동함으로써 대중에게
새로운 비전을 제시할 수 있어야 한다
박물관은 관람객을
문화소비의 경제 주체로 인식.
그들의 요구, 기대, 동기, 만족에
효율적으로 대응해 가는 방안을 모색
동시에 관람객을 지속적인
고객으로 유지할 수 있도록
관람객 관리에 집중적인 전략을 구사
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2012년 10월 25일
3.2 박물관 마케팅 활동의 목표
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2012.10.25
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