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마케팅, 명쾌함으로 승부하라 줄거리 요약 및 감상문 과 느낀점 및 나의소감
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Report
( 마케팅, 명쾌함으로 승부하라 줄거리 요약 및 감상문 과 느낀점 및 나의소감 )
들어가며
이 책은 잭 트라우트가 쓴 마케팅에 관한 서적이다.
모든 기업들은 제품생산에 심혈을 기울인다. 그러나 제대로 된 마케팅 전략이 없다면 그 제품은 창고를 지킬 뿐이다.
오늘날 소비자들은 수많은 광고의 유혹 속에서 어떻게 하나의 제품을 선택할까
그리고 그 선택에 이르기까지 마음을 움직인 마케팅 전략은 무엇에 기초한 것일까
저자는 이 책에서 명쾌함 이라는 화두를 던진다. 명쾌함이란 곧 단순하고 상식적인 것을 의미한다고 저자는 말한다.바쁘게 살아가는 현대인들은 생각할 시간이 부족하고, 인터넷의 정보에 많은 부분 의존하게 되는데,이는 곧 명쾌함을 방해하는 요소이다.
또한 광고에 있어서도 창의성을 강조한 나머지 명쾌함을 간과하기 쉽다.
그러나 너무 복잡하고 다양한 기능을 가진 제품들이 그 기능이 다 활용되지 못하는 것을 우리가 잘 알고 있듯이,마케팅에서도 차별화된 아이디어를 찾아, 그 차별성을 객관적으로 증명하여 알림으로써 차별성을 부각시키고,그 차별화된 생각을 일관된 마케팅 방향으로 이끌어 가는 것이 중요하다고 저자는 강조한다.
저자는 이어 명쾌함에 관한 여섯 가지 법칙을 제시한다.
청각의 법칙, 분할의 법칙, 인식의 법칙, 단일의 법칙, 이원성의 법칙, 재원의 법칙 등인데,
이러한 개념들은 아마 다음 학년에서 우리가 수업을 통해서 좀더 깊이있게 배울 수 있는 기회가 오리라 생각한다. 또한 GE, 코카콜라, 스타벅스 등 여러 기업의 사례를 들어 마케팅과 기업의 생존에 관한 저자 나름의 비교 분석도 하고 있다.
결국, 저자는 단순한 것이 명쾌하다고 결론내리고 있다.
단순함 속에서 해답을 찾는다면 명쾌한 해결책에 이를 수 있다고 강조한다.
현대를 살아가는 우리들은 항상 많은 문제점들로 둘러쌓여 있다.
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2012.10.25
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