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목 차
조사 목적
및 사례 선정 이유
2. 기업 소개
3. 해외진출배경
4. 국내 해외 시장 점유율
5. 마케팅전략
6. 성공 요인 분석
7. 해외진출현황
8. 당면과제와 극복방안
9. 나아가야 할 방향과
향 후 전략
조사 목적 및 사례 선정 이유
1999년 포천지는 타파웨어를 20세기 최고의 상품 중의 하나로 선정했다. 하지만 이러한 기록을 바꿔야 할 때가 왔다. 그 이유는 락앤락 이란 아주 강력한 브랜드가 혜성처럼 등장해 전 세계 시장을 평정하고 있기 때문이다.
몇 번의 큰 위기를 맞으면서 오히려 전화위복이 된 락앤락을 통해 청년 실업이라는 큰 위기에 봉착한 우리 청년들이 이를 통한 더 큰 성공을 이룰 수 있다는 희망을 보고자 한다.
하나코비의 밀폐용기 브랜드인 LOCK LOCK은 불과 6년 만에 국내에서 독보적인 1위를 굳혔으며 현재 90여 개국에 수출, 미국 영국 일본 독일 등 40여 개국의 시장 점유율을 급성장 시키면서 세계 3위로 올라섰다.
1) 등장 배경
기업 소개
기업 소개
2) 회사 연혁
2) 회사 연혁
2) 회사 연혁
해외진출배경
타파웨어
락앤락
고객의 구매습관 이해 못함
제품 날개 4개의 불편함
소규모 광고가 전부
고객의 보수성과 도전성 결여
실패요인
해외시장을 먼저 공략하기로 결정
경쟁사 분석
타파웨어
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2013.04.04
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