대중매체가 미치고 있는 영향을 눈치 채기란 거의 불가능하다. 그것은 장기적으로 이루어지며 어디서부터가 영향이고 어디서부터는 아닌지도 알 수가 없다. 따라서 매체의 영향으로 내가 바뀌어 간다고 사람들은 인식하지 않는다. 대중매체의 영향은 개인적이고 개별적인 데에 그치는 것이 아니다. 매체가 미치고 있는 파급 효과는 엄청나서 다수의 사람들에게 급속히 전파되고 한 시대의 문화를 만들어 간다. 그것이 대중문화이다.
대중매체의 메시지가 더욱 효과를 발휘하는 것은 그것들이 고답적이거나 훈계조가 아니라 감정 이입을 통해 자연스럽게 다가오는 설득 방법 때문이기도 하다. 예를 들면, 매체가 유포하는 가치관은 멋진 주인공을 통해서 자연스레 전달되기 때문에 거부감도 없고 오히려 본받을 것으로 받아들여진다. 이렇게 대중매체와 커뮤니케이션을 통해서 우리는 결국 세상을 인식하는 방법이나 인식 틀을 형성 당할 뿐만 아니라 세상을 사는 방법이나 가치관에 이르기까지 전폭적인 영향을 받게 되는 것이다. 물론 이렇게 배운 대부분이 세상적인 가치관임은 의문의 여지가 없다. 인기 있는 광고나 영화만 하더라도 그것이 미치고 있는 영향은 엄청나다고 할 수 있다 또 텔레비전은 어린이뿐만 아니라 어른들까지도 세상에 대해 가르치는 교과서로 기능하고 있다. 따라서 대중매체가 우리의 사고방식을 만들고 문화를 바꾸어 가는 주범이라고 할 수 있다.
2012.12.02
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