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미디어 환경변화에 따른 신문의 생존방안 연구
급격한 미디어의 환경 변화는 신문에게 큰 위기감을 주고 있다. 위기감은 수익악화라는 현실로 나타나고 있는 것이 지금의 상황이다. 소수신문의 시장독점, 구독자의 변화, 무가지와 인터넷의 확산 등으로 기반이 흔들리고 있으며, 내부적으로는 급격한 환경변화에 적응하지 못하는 것이 가장 큰 요인이다. 이런 위기를 이겨낼 수 있도록 경쟁력을 확보해야만 생존을 할 수 있을 것이다.
가장 먼저 해야 할 일은 미디어 환경변화에 적응하는 것이며, 양질의 정보를 만드는데 드는 비용을 최소화해서 경쟁력을 확보하는 것이다. 소수신문이 독점하고 있는 시장구조를 개편하고, 편중된 수익구조를 가진 신문사들이 안정적인 수입을 확보할 수 있도록 수익구조 또한 개편해야한다.
지금의 위기가 피할 수 없는 것이라면 과감한 개혁으로 뚫고 나아가야한다. 신문 산업은 더 이상 물러날 수 없는 위기에 봉착해있으며, 오히려 위기를 혁신의 기회로 잡아야 할 때가 된 것이다. 위기를 타파하고, 새로운 신문으로 거듭날 좋은 계기가 될 것이다.
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1. 서론
2. 신문 산업의 환경 분석
3. 신문 산업 위기의 원인분석
4. 신문 산업의 생존방안 |
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1. 서론
새로운 기술의 출현은 사회를 변화시킨다. 특히 신기술들은 사회가 변화하는 속도에 가속도를 붙이는 역할을 한다고도 할 수 있다. 엘빈 토플러는 <제 3물결>에서 사회변화의 큰 파도를 세 개로 나누었다. 제 1물결-농업혁명-은 수천 년에 걸쳐서 나타났고, 제 2물결-산업혁명-은 300년에 걸쳐서 인류를 변화시켰다. 오늘날의 역사는 더 한층 가속적이기 때문에 제 3물결-정보화 혁명-은 수십 년 동안에 변화시킬 것으로 보인다고 서술하고 있다.
그의 말을 종합해보면 사회가 변화하는 속도는 점점 빨라지고 있으며, 물결의 변화는 사회의 전반적인 시스템 모두를 변화시킨다는 것이 요지이다. 이런 현상은 지금 우리가 겪고 있는 현실에 그대로 일어나고 있기 때문에 믿지 않을 수는 없을 것이다.
변화의 적응속도는 사회전반에 영향을 미치지만, 가장 민감하게 반응을 하는 곳은 산업의 일선 현장이다. 결국 발전하는 기업이나 산업이 생기는 것과 동시에 사양의 길을 걷는 기업이나 산업이 생기는 것도 같은 맥락에서 이해할 수 있는 현상이다.
여기서 중요한 것은 신문 산업이 위기를 맡고 있는 산업이라는 것이다. 그동안 위기를 맞이했던 미디어들이 어떻게 대응했는지를 살피고, 변화하는 사회에서 자기를 변화시켜 새로운 역할을 찾고자 도전하는 의지를 갖는 것이 중요하다.
라디오와 TV의 등장과 후의 관계를 통해서 보면 기존의 미디어는 새롭게 등장한 미디어에 대응해서 변화를 시도하고 나름대로 사회에서 자기의 역할을 찾아서 생존했다. 또한 새로운 미디어는 기존의 미디어를 완전히 대체할 것처럼 등장했지만, 단점을 보완하고 같이 공존했다. 이런 전례를 눈여겨 보아야할 것이다. |
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1) 앨빈 토플러 (1989), 제 3물결 한국경제신문사 pp. 21-25.
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3) 임영호 (2002), 전환기의 신문 산업과 민주주의 한나래
4) 장용호 (2002), 한국신문의 구조와 전망, 한국언론재단
5) 국정홍보처 (2006) 한국인의 의식ㆍ가치관 조사결과 보고서, 2006 pp. 280-283.
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9) 문화관광부 : 한국방송광고공사 [공편] (2007) 광고산업통계 2006 262p.
10) 이은주 (2004) 한국신문 산업의 시장, 정책, 운동의 딜레마. 서강대학교 대학원 박사학위 논문.
11) 이은주 (2004) 한국신문 산업의 시장, 정책, 운동의 딜레마. 서강대학교 대학원 박사학위 논문.
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박진우 ; 박원준 (2005. 12) 디지털 뉴미디어 시대 신문생존 방안에 관한 연구 동서언론 제9집 pp 437-455 |
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2013.02.19
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