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브랜드에관하여
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●브랜드의 개념
1.브랜드의 어원
2.브랜드의 정의
3.종합적 개념
●브랜드의 이미지
1.브랜드 이미지의 정의
2.브랜드 이미지의 특징
3.브랜드 이미지의 종류
●브랜드의 구조
●브랜드의 기능
1.본질적 기능
2.부수적 기능
●브랜드의 분류(브랜드 계층구조에 따른 분류)
1.브랜드 계층구조의 예
2.일반적인 공동브랜드와 개별브랜드의 특징과 장단점
●브랜드의 소유자 결정
●좋은 브랜드명이 되기 위한 조건
●브랜드 네이밍의 기법
●몇 가지 브랜드명과 그 의미
●맺음말
●브랜드의 개념
1.브랜드의 어원
고대 노르드어(Old Norse)의 ‘brandr’에서 나온 것으로 ‘태워 새긴다’라는 의미로 자기
소유의 가축에 표시를 함으로써 소유물을 식별한데서 유래되었다고 한다.
2.브랜드의 학문적 정의
(1)D.A. Aaker - 판매자 or 판매자들의 상품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 것과
차별화하기 위하여, 사용하는 독특한 이름이나 상징물(로고, 등록상표,
포장디자인 등)을 의미한다고 정의
(2)A.M.A(미국 마켓팅 학회) - 판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서
표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 기호, 상징, 디자인 or
그의 결합체라고 정의
(3)우리나라의 상표법 - 상표라 함은 상품을 생산․가공․증명 또는 판매하는 것을 업으로
제2조 제1항 영위하는 자가 자기의 업무에 관련된 상품을 타인의 상품과
식별되도록 하기 위하여 사용하는 기호, 문자, 도형, 입체적 형상
or 이들을 결합한 것과 이들 각각에 색채를 결합한 것이라고 정의
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2011.04.08
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