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방통대 졸업한 전공자로 현직에서 일하면서 만든 레포트 입니다.
다른 자료들을 짜집기 하지 않고 일일이 직접 손수 자료를 찾아서 작성한 레포트입니다.
꼼꼼하게 잘 작성한 것이니 믿고 구매하셔도 되실겁니다!!!!
과제물에 많은 도움이 되실거라고 생각합니다.^^
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Ⅰ. 광고의 기능
Ⅱ. 광고가 우리 사회에 미치는 영향
Ⅲ. 유익한 측면의 광고, 부정적 측면의 광고
Ⅳ. 참고자료 |
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Ⅰ. 광고의 기능
(1) 광고의 개념
☞ 광고란 기업이 광고주가 되어서 광고비를 지불하고 메시지를 비인적 매체를 통하여 소비자들에게 제시하려는 활동을 의미한다. 이 같은 광고는 주로 기업에서 생산한 제품에 대한 정보를 소비자들에게 전달하기 위함이 주로 많으며 자사의 제품에 대한 좋은 상품이미지를 갖도록 차별적인 특성에 대한 정보를 알리려고 하는데 그 목적을 둔다. 기업의 이미지의 차별화와 기업의 식별화 수준을 향상시키기 위하여 많이 사용하고 있다.
(2) 광고의 기능
① 광고는 소비자들에게 제품과 구입방법, 가격 등에 대한 정보를 제공할 뿐 아니라 제품의 특징 및 효과 등에 대한 유익한 정보를 제공함으로써 제품에 대해 소비자를 교육시키는 기능을 수행한다. 또한 광고는 정보를 제공함으로써 소비자들의 의사결정에 필요한 정보를 탐색할 때 드는 시간적 비용과 노력 등을 조금이나마 절감시키는 데에 도움을 준다.
<중 략>
☞ 위의 두 광고는 ‘다이어트’ 와 관련된 내용을 담은 광고이다. 유명 연예인이나 모델 등을 이미지로 내세워 이 다이어트 식품을 먹었을 때에 체중감량에 탁월한 효과가 있다는 식의 허위 및 과대광고라 할 수 있다. 각종 다이어트 제품과 관련된 복용 후기들을 검색해보면 대부분의 내용이 “광고 속의 저 사람들은 먹고 나서 날씬해 졌다는데 왜 나는 아무런 변화가 없는 거죠?” 라는 것이다. 허위내용과 과장된 광고를 소비자들에게 전달함으로써 좀 더 편하고 쉽게 살을 빼고 싶어 하는 소비자들의 심리를 악용하였다는 점에서 부정적인 광고매체라고 보여 진다. |
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한국 소비자 신문 - 다이어트 제품 허위 광고 사진 자료 참조 http://blog.naver.com/koreasobija?Redirect=Log&logNo=140186858117
유익한 광고 사진 - 금연 캠페인 광고 사진 자료 참조 http://blog.naver.com/qwerzxcv0?Redirect=Log&logNo=184486251
광고학개론, 이명천 외 공저, 커뮤니케이션 북스, 2010
광고론, 이두희 저, 박영사, 2009
광고학개론, 심성욱 외 공저, 서울경제경영, 2011 |
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2013.08.21
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