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국순당 우국생 마케팅, 광고전략 제안에 대한 자료입니다.
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1. 제품소개
2. 제품분석
3. 광고분석
4. 5P & 3C
4. 광고brief
5. 광고제안 |
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1) 실용적 가치
낮은 열량(42kcal)과 높은 식이섬유함유량(2g)
잘 익은 김치 300~500g과 같은 양의 유산균 함유
무방부제 , 생막걸리 최초의 밀폐캡 적용 -> 신선함 유지
- 캘리그라피 사용 : 막걸리가 ‘전통주’임을 간접적으로 표현
흘겨 쓴 듯한 자연스러운 글씨체 – 젊은 층을 겨냥
- ‘생’을 둘러싸고 있는 녹색의 잎사귀 : 깊은 산 맑은 물을 이용하는 친환경적인 우국생
- 연두색과 황토색빛의 톤앤매너 : 자연스러운 디자인으로 막걸리의 은은한 색감을 형상화
- 우국생(우리 쌀로 빚은 국순당 생 막걸리) 의미 설명
- 절묘한 가치제안과 브랜드 네임이 자연스럽게 조화
첫 번째 광고
기존의 주류광고 이미지와는 약간의 차별화
(드레스를 입고 나온 황정음, 그를 취재하는 기자 유세윤....)
- '우국생'이라는 브랜드 네임에 재치있는 애드립을 보여줌
소비자의 기억에 남아, 자칫 어려운 이름일 수도 있는
'우국생'을 친숙하게 풀어 나갔다는 점은 긍정적
두 번째 광고
평범한 광고
(술자리에서의 대화, 광고하려는 술을 달라하는 내용)
Centrality (중심성)
전반적으로 우리 막걸리는 우리 쌀(우국생의 포지셔닝)로 만들어야 된다는 가치제안을 중심으로
두고 TV광고나, 인쇄 광고 등에서 보여주고 있음. 하지만 최근 2차 TV광고에서는 쌀 대신 물을 강조하고 있는 점을 볼 때 아쉬운 면이 있음.
Consistency (일관성)
우국생 1차 TV광고 (황정음, 유세윤 모델)에서는 우국생의 포지셔닝(우리 쌀로 만든 생 막걸리)에
일관되게 “우리 쌀”을 강조하였음을 볼 수 있음. 하지만 2차 TV광고에서는 포지셔닝과는 약간
벗어난 광고를 보았을 때, 일관성이 떨어진 다 볼 수 있음.
인쇄광고는 대체적으로 일관되게 우국생의 가치제안을 잘 담아냈다고 평가할 수 있음.
Completeness (완결성)
앞의 중심성과 일관성의 분석과 비슷하게, 완결성 정도도 약간 일치되지 않는 면이 있음.
왕P를 중심으로 촉진과정에서 짜임새 있게 재구성할 필요성이 보임.
5. 광고brief
브리프 배경 및 광고목표
브랜드 포지셔닝
광고 타겟 및 컨셉
브리프 배경 및 광고목표
1. 기존 우국생의 컨셉인<“우리햅쌀”로 빚은 국순당 생막걸리>를
강화하기 위한 광고 제작
2. 현재 모델인 조여정과 성동일로 인하여 조금 올드해진 이미지를
개선하는 광고 제작
우리햅쌀로 만든 젊은 감각의 막걸리 “우국생”
브랜드 포지셔닝
광고타겟 및 컨셉
Main target : 20대 초중반의 젊은 세대
Sub target : 막걸리를 좋아하는 누구나
Concept
“3F” Friendly, Funny, Fashionably
친근하게, 재밌게, 패셔너블하게 즐기는 우국생 |
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2013.11.23
49페이지
