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아락실(변비약) 마케팅전략 및 기업분석
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변비의 제왕
-아락실
Contents
시장분석
경쟁사분석
소비자분석
자사분석
Story board 소개
시장 분석
한국인의 변비
3명 中 1명
미치료
변비를 치료하려는 노력
한국 변비치료제 시장
2005년 시장 매출
변비치료제 시장현세
매출변화의 폭이 적어 정체돼있는 듯 보이지만
다른 일반의약품에 비해 경기에 민감하지 않고 수요가 매년 5%씩 소폭 성장하고 있는 시장
둘코락스( 한국베링거인겔하임 )
변비 치료제 업계 매출 순위 1위
※ 그러나 브랜드 인지도는 1위가 아니다
매출과 브랜드 인지도 1위로 두 마리 토끼를 모두 잡겠다!!
비코그린( 코오롱제약 )
변비 치료제 업계 매출 순위 2위
※ 그러나 브랜드 인지도는 1위!!
브랜드 인지도 1위 강화로 100억 원 매출 목표 달성!!!
아락실( 부광약품 )
변비 치료제 업계 매출 순위 3위
※ 그러나, 매출 및 브랜드 회상율에서 다소 떨어짐
소비자에게 강한 어필로 변비약 계 제왕의 자리에 등극하겠노라!!
경쟁사 분석
경쟁사 [비코그린] 분석
1994년 첫 발매, 매년 4,500만정 이상 생산
컨셉 : 빠른 효과
94’~00’ 변비약 시장 전체 매출 1위
그러나, IMF이후 둘코락스에 밀려
2005년 약 60억 원 매출로 2위
경쟁사 [비코그린] 분석
(소비자 677명 조사)
네티즌 선호도
가장 짧은 시간에 변비를 개선
경쟁사 [비코그린] 분석
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2013.04.26
33페이지
