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본 자료는 LG생활건강 더후 마케팅 성공 사례에 대해 3C분석과 4P전략에 대해 상세하게 설명하였으며, 향후 마케팅 전략 제언과 시사점 등에
대해 서술한 자료임
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1. 3C analysis
1) 누구와 싸울 것인가?
2) 고객의 관심사는?
3) 나는 누구인가?
2. 4P strategy
1) 어떤 모습으로 판매될 것인가?
2) 고급화를 위한 가격책정은?
3) 어떤 경로를 통해 판매할 것인가?
4) 어떻게 Appeal 할 것인가?
3. Marketing Effect & 시사점 |
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* 면세점스타로 등극한 화장품 后, 3C analysis ; Company
약 10여개의 다양한 화장품 브랜드를 보유하고 있었지만, 급격하게 성장하고 있는 한방 화장품 시장을 주도할 브랜드를 가지고 있지 않았던
LG 생활건강은 새로운 한방 전문 브랜드의 출시 필요성을 인식하였다. 그러나 이미 한방 화장품 시장에는 다양한 브랜드가 출시되어 있으며,
특히 설화수라는 강력한 브랜드가 시장을 장학하고 있는 상황에서 브랜드를 출시해서 성공 [ 내용 중략] |
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2016.03.17
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