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에비앙 마케팅전략 및 기업분석,에비앙마케팅전략,에비앙분석,생수시장,생수시장마케팅전략,생수시장분석
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에비앙 마케팅 전략 분석
INDEX
01 브랜드 소개
02 환경 분석
03 SWOT
04 STP
05 4P
06 제안
01 브랜드 소개
프랑스 레세르 후작
Evian 약수 경험담
다국적 기업 다논 그룹
1878년 세계 최초 물 상품화
의료용 생수, 약품 제조 등 의료사업진출 모색
에비앙 생수원, Source Cachat. 현재는 관광상품화.
에비앙 워터 스프레이 개발
스킨, 로션 등의 화장품도 판매
01 브랜드 소개
수치료 센터, 의료용 생수 등 사업 다각화
전 세계 157개국에 수출되는 프리미엄 생수
02 환경 분석
환경 분석
지속적으로 성장하는 생수 시장
02 환경 분석
환경 분석
“500ml 당
1000원 이상
(업계 기준)”
02 환경 분석
환경 분석
에비앙의 위치
글로벌 시장 1위 ((파이낸셜타임즈)
세계 물시장 1위 미국에서 (위 자료)
10%대의 시장 점유율
02 환경 분석
환경 분석
생수시장의 생명 ‘유통’
▶생수는 제품이 크기 때문에
운송비 비중이 높음
→ 대부분 OEM방식 채택
02 환경 분석
환경 분석
▶주목 해야 할 국내 시장 환경
-삼다수 유통권 문제
광동제약의 ‘생수 1위’ 삼다수
독점 유통·판매권 문제
7개 유통망 경쟁 후 광동 제약 선정
법원은 농심에 유리한 판결
일반 생수 시장과 프리미엄 생수 시장
경계가 모호해져 에비앙에게도 큰 의미
02 환경 분석
환경 분석
▶주목 해야 할 국내 시장 환경
-새로운 (프리미엄) 생수 브랜드의 등장
SPC그룹 - ‘오(EAU)’
광동제약 - ‘해양심층수’
CJ제일제당 - ‘미네워터’
신세계푸드 - ‘피지워터’
SK그룹 - ‘슈어’
-신세계 백화점 워터바 (water bar)
03 SWOT - STRENGTH
SWOT
높은 인지도
- 글로벌 생수 1위 기업
생수병 트랜드 형성
성공적인 스토리텔링 마케팅
글로벌한 유통망
03 SWOT - WEAKNESS
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2013.04.26
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