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기아자동차의 디자인 경영분석
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기아자동차 디자인 경영
목차
“디자인이 장기적인 기업의 목표의 달성에 유용한 수단임을 널리 인식시키고, 기업의 목표를 성취하기 위한 모든 활동에 디자인이 올바르게 활용될 수 있도록 해주는 공식적인 업무 프로그램이다. “
- 곤노 노보리 (紺野登 / コンノノボリ)
I
디자인 경영
디자인 경영의 부상 배경
출처 - 한국 디자인 경영 연구원
차별화
인과 관계
차별화를 통한 브랜드 가치 상승
Ex) 애플 , 스타벅스
제품 디자인 ] 품질 경쟁력 ] 고객 만족 ] 고객 충성
디자인이 경쟁력에 미치는 영향
기아자동차의 실패
1997년 기아차의 부도
몰락 이유 → 디자인
(크레도스와 아벨라의 외면 )
현대자동차와의 합병과 그늘
1998년 현대자동차에 합병
한 지붕 아래, 형 현대와 동생 기아로 인식
→ 현대차보다 한 수 아래라는 평가
현대차 각 세그먼트별 모델 대부분 히트+과반수가 넘는 시장점유율
→ 기아만의 아이덴티티 결여
야심작 ‘로체’의 실패
피터 슈라이어 영입
기아자동차 디자인 총괄 부사장으로 영입
유럽 3대 자동차 디자이너
자동차 디자인 분야의 최고 전문가
전 아우디와 폭스바겐 디자인 총괄 책임자
피터 슈라이어 기아차 디자인 방향제시
신뢰(Trustworthy)
즐거운(Fun)
역동성(Dynamic)을 반영한
일관성(Consistence)있는 디자인
+ 브랜드 고유의 패밀리룩
→ 차별된 기아만의 디자인 완성
패밀리 룩(Family Look)
글로벌 디자인 네트워크 구축
2007년 9월 독일 프랑크푸르트,
2008년 6월 미국 캘리포니아주 어바인에 디자인센터 건설
→ 글로벌 최신 디자인 트렌드 수집
디자인경영의 생활화
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2013.05.01
50페이지
