마 르 키 스 컨 버 스
Contents
5. 시장,매출현황 및 향후전략
4. S / T / P 분석
3. 4P Mix 변수분석
2. SWOT 분석
개요 및 선정동기
6. 컨버스 참고 자료 및 결론
컨버스의 개요
100년의 역사
역사상 가장 상징적인 아이템
문화적 폭발력을 가지고 모든 문화와 함께해온 것.
컨버스 선정 동기
단시간에 급성장한 회사
대기업과는 다른 마케팅 전략
블로그의 활성화를 통한 홍보전략
가장 대중적인 아이템
SWOT 분석
Strengths
Weaknesses
Opportunities
Threats
저렴한 가격
다양한 색상
심플한디자인
충격에 약함
약한 내구성
부족한 기술력
스포츠 슈즈 시장의 축소
매니아 층 다량 확보
이미테이션 발생-]
이미지손상
가능성
소비연령대의한계
4P MIX 분석
컨버스의 판매 전략
다양한 유통 채널
경쟁사와 가격 비교
상품의 경쟁 전략
Product
차별화된
다양한 색상
통일성 있는 캐쥬얼한 디자인
기본형 컨버스화 기획상품
Price
컨버스는 가격대별 선호도가 가장높음
주요 타겟층인 10~20대에서도 가격별 선호도는 상위권
경쟁사에 비해서 저렴한 가격으로 경쟁력우위
Place
번화가 일대에 로드샵 밀집
백화점 입점으로 고급이미지 구축
Promotion
인기 연예인 홍보전략
컨버스의 원조디자인으로
대규모적인 홍보시나리오 구축
컨버스의 S/T/P 전략
Positioning
segmention
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2013.05.01
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