아디다스 아웃도어
통합마케팅 커뮤니케이션 전략
목차
Ⅰ. 서론
1. 시장 현 상황
2. 아디다스 아웃도어의 현 상황(강점)
3. 아디다스 아웃도어 S.W.O.T분석
4. 아디다스 아웃도어의 현 상황(약점 문제점)
Ⅱ. 본론
1. 아디다스 아웃도어 체험단(Active Younger)
2. 아디다스 아웃도어 어드벤처 대회(Power Older)
3. PPL(협찬)
4. 쇼설미디어 광고
Ⅲ. 결론
서론
국민소득 증가, 주5일 근무제확대 실시, 다양한 욕구증가로 인한 대중들의 라이프스타일 변화는 여가 시간을 확대 시켰으며 ‘삶의 질’ 에 대한 욕구 또한 증가 시켰다. 특히, 대중들은 여가시간을 충족시키기 위해 안에서 밖으로 나오기 시작하였다. 특히, 등산과 트래킹은 현재 가장 인기 있는 아웃도어 종목이다. 1990년대 1,000억원 대에 불과하던 아웃도어 시장은 2006년 1조원, 2010년에는 3조 원대, 2011년에는 약 4조원 대를 등극하며 연간 10%의 매출 성장률을 기록 중이다. 약 11조원 수준의 아웃도어 시장을 보유한 미국에 이어 세계 2위 규모의 아웃도어 시장이 형성될 것으로 전망된다. 또한 국내시장에 입점한 아웃도어 브랜드만 약 100여개로 현재 아웃도어 시장은 무한경제 체제로 돌입하였다.
이러한 불꽃 튀는 치열한 경쟁 속에서 글로벌기업 ‘아디다스’는 작년 4월 ‘아디다스 아웃도어’를 국내에서 런칭 하였다. 하지만, 글로벌기업이라는 간판이 무색할 만큼 현재 아디다스 아웃도어는 국내 아웃도어 시장에서 기존에 선두 기업들을 따라잡지 못하고 있는 실정이다.
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2013.05.01
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