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현대자동차 광고분석(MARKETING PROPOSAL)
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MARKETING
PROPOSAL
MARKETING
PROPOSAL
Problem
Story Board
3
SEGMENTATION 4 segments와 해당차종
TARGETING 표적집단의 변화
POSITIOINING 각 표적 집단의 포지셔닝 전략
*분석 시기 : 2000년-현재
(2000년에 들어서면서 기술발전과 더불어 글로벌기업으로 도약하기 시작했으므로)
STP Analysis
현대차 SEGMENT 분류
Segmentation
중산층
연비
40-50대
고학력
소득상위계층
20-30대
디자인
개성
고소득층
럭셔리
소나타
그랜저
제네시스
제네시스프라다
에쿠스
벨로스터
i40
i30
아반떼
엑센트
[고급화 전략]
Targeting
하지만 상대적으로 저렴한 차종이 매출의 대부분을 차지하므로 하나의 세분시장만을 표적으로 하는 전략은 위험
Therefore,
브랜드 자체에 대하여
긍정적이고 고급스러운 이미지를 심어주는 전략 사용
Ex) ‘live brilliant’ 감성마케팅
사람들의 공감을 이끌어내는 주제(사랑, 우정 등) + 그 밖의 고급스러운 느낌을 주는 장치(전체적인 분위기, 네레이션 등)
Targeting
Positioning
Price
More The Same Less
Benefit
Less The Same More
“브랜드 고급화”
Positioning
More for More
품질향상과 더불어 가격까지 올리는 전략
But, 현대자동차가 지금 당장 가격을 올릴 수는 없다.
그런데,
비싼 가격이 고급화를 위한 필요조건인가
우리만의 고급화를 정의 내리고 이에 맞는 고급스러움을 제공해보자!
SWOT Analysis
브랜드 아이덴티티
Problem
이 마크를 보고
떠오르는 것
가성비가 좋은 차, 대중적인 차, 혹은 딱히 없다
Problem
가성비가 좋은 차, 대중적인 차, 혹은 딱히 없다
원인:
불명확한 브랜드 아이덴티티
Problem
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2013.05.01
31페이지
