구미 HomePlus
마케팅조사
2. 조 사 목 적
3. 현황분석 (산업전체 선정업체)
4. 상권분석
5. 마케팅 전략분석
6. 문제점 및 해결방안 , 향후전략제시
홈플러스 구미점은 백화점보다 높은 품격, 할인점보다 낮은 가격에 가치를 두고 테스코와 삼성의 합작으로 만들어진 최고의 할인점이다.
구미는, 인구 약 40 만명의 공업도시이자 수요와 공급이 두드러지게 활발하며 할인점간의 경쟁이 전국 어느 지역 보다 치열하게 진행되고 있다.
시장점유율에서 다른 외국계 할인점의 철수와 매출부진의 상황에도 불구하고 홈플러스는 국내 M/S 2위를 고수하고 있다. 현 구미의 롯데마트, 이마트, 홈플러스가 반경 2km 이내에 밀집되어 있는 상권에서 고전을 면하지 못하고 있는 홈플러스 구미점의 문제점 및 개선방향을 제시하고자 한다.
- 국내 최초의 대형 할인마트는 이마트로 1993년 11월 문을 열었다.
- 주부들 사이에서 대형 마트가 물건이 싸다는 입 소문이 퍼지기 시작하자 매출은 급속하게 증가했다. 이마트가 많은 수익을 창출하자 홈플러스, 롯데마트 등 다른 업체들도 할인점 시장에 하나 둘 진출하기 시작했다.
- 특히 서울과 수도권, 일부 광역시에 집중되던 대형 마트는 지난 1996년 유통시장의 개방과 함께 눈을 지방으로 돌려 현재 국내 BIG3 대형 마트의 수는 2009년 현재 306개로 늘어났고 계속해서 증가하고 있다.
매출액(십억원)
소비자만족도(점)
8,855
67.1
5,700
69.6
4,000
65.8
매출액은
금융감독원 전자공시,
한국체인스토어협회조사결과
소비자 만족도는
한국능률협회
KCSI 조사자료를 바탕으로 함
8조855억원
5조700억원
4조원
67.1점
69.6점
65.8점
(2006년 기준)
(2009년 기준)
전
국
점
포
수
구분
일반 식초
마시는 식초
전체 식초
서울지역
24개
15개
8개
전남,전북
12개
11개
12개
경기,인천
42개
30개
24개
충남,충북
7개
17개
9개
경남,경북
30개
39개
14개
강원도
6개
1개
-
제주
3개
1개
1개
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2013.05.01
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