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본 자료는 <계약을 통한 해외시장 진출>에 대해 소개한 자료로 정의(라이선싱이란, 프랜차이징이란, 계약생산이란)와 특징과 사례에 대해 라이선싱 특징, 라이선싱의 장단점, 라이선싱의 구조와 대상, 라이선싱 파트너 선정, 라이선싱 수익성 분석 및 계약 등에 대한 이론적 내용을 서술하였음. 라이선싱에 관한 사례로 삼성전자, Microsoft와 손잡다, 인텔과 LG전자의 특허 크로스라이센스 및 전략적 제휴 사례, 해외업체에서 특허 기술 로열티 받는 국내업체 네오엠텔에 대해 소개하였음. 프랜차이징 특징(프랜차이징 장단점, 프랜차이징 중요성)에 대해 서술하였으며, 프랜차이징에 관한 사례로 베스킨라빈스, 롯데리아 등에 대해 상세하게 서술하였음. 또한, 계약생산 특징(계약생산의 장단점, 각 계약방식의 장단점 비교)와 계약생산에 관한 사례로 리글리, P&G와 구강청결껌 공동개발 사례를 제시한 자료임
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I. 정의
1. 라이선싱이란?
2. 프랜차이징이란?
3. 계약생산이란?
II. 특징과 사례
1. 라이선싱 특징
(1) 라이선싱의 장단점
(2) 라이선싱의 구조와 대상
(3) 라이선싱 파트너 선정
(4) 라이선싱 수익성 분석 및 계약
2. 라이선싱에 관한 사례
(1) 삼성전자, Microsoft와 손잡다.
(2) 인텔과 LG전자의 특허 크로스라이센스 및 전략적 제휴 사례
(3) 해외업체에서 특허 기술 로열티 받는 국내업체 네오엠텔
3. 프랜차이징 특징
(1) 프랜차이징 장단점
(2) 프랜차이징 중요성
4. 프랜차이징에 관한 사례
(1) 베스킨라빈스
(2) 롯데리아
5. 계약생산 특징
(1) 계약생산의 장단점
(2) 각 계약방식의 장단점 비교
6. 계약생산에 관한 사례
(1) 리글리, P&G와 구강청결껌 공동 개발 |
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I. 정 의
2. 프랜차이징이란?
▶ 계약방식을 통한 진출방식의 한 형태 이며, 특정한 방식으로 영업을 할 수 있는 권리를 받는 대신, 일정액의 로열티를 대가로 지불하는 방식이다. 기업의 특허, 브랜드, 상표, 기술 등을 활용할 권리를 주는 것 외에, 디자인, 설비, 조직, 운영을 위한 마케팅의 지원을 제공하기도 하며, 음식업, 소매업, 렌트카업, 호텔업 등이 있다. [중 략] |
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2019.03.15
28페이지
