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한류드라마
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드라마를 통해 보는 세계 속의 한류열풍과 현시점에서의 사상적 재진단
Part1. 문화 컨텐츠적 측면에서 본
한류드라마의 인기비결
가.연예인들의 브랜드화 성공으로 이미지 어필
이미지의 브랜드가치를 이용해서 연예인들은 타국 사람들이 원하는 영상적인 수요를 충족시켜주고 확고한 브랜드화를 통해서 타국에서 입지를 굳히고 있음
ex) 이병헌, 배용준, 최지우, 이영애 등의 이미지 브랜드화
나. 오랜 기간의 준비 끝에 개방한 중화권 물류 유통망의 성공적 입지
① 한국 드라마, 음반 제작 회사들의 강한 투자의지
한국 드라마, 음반 제작프로덕션회사들의 강한 투자의지 SM엔터테인먼트, 드라마수출 경쟁
기존의 국가들이 투자하지 않았던 블루오션 개척 시도
② 기존의 국가들이 투자하지 않았던 블루오션을 개척
블루오션 : 아직 시도된 적이 없는 광범위하고 깊은 잠재력을 가진 시장
아시아 국가의 문화 정체성의 혼란시기를 적절히 파고든 전략적 접근의 효과
Part2. 현대사상과 철학으로 조명해 본 한류드라마의 사상적 배경과 성공요인
아시아권에서 어필할 수 있었던 사상적 배경
가. 사상적 배경 - 문화적 근접성
같은 동아시아 문화사상적 배경(효,충-유교적 가치)과 최신 트렌드 반영으로 거부감 감소
나. 성공 요인 - 역동적인 국내 대중문화
역동적 담론 형성을 그 원동력으로 볼 수 있음
성공요인 1- 문화적 근접성
문화적 근접성이란 소비자들이 유사한 문화에 대해 친근감을 느끼는 것을 뜻한다.
유교문화나 한자문화, 인종의 유사성 등의 문화적 동질감이 형성
서구문화를 동양적인 감각으로 재해석한 콘텐츠(드라마)를 제작
성공요인 2 - 역동적 담론 형성
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2013.05.01
30페이지
