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매일 ESL우유 마케팅전략 및 기업분석,매일우유,매일우유분석,매일우유마케팅
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매일 ESL우유
차 례
1. 상황분석 --------------------------------
2. 문제점 및 대응 방안 ------------------------
3. 광고 기본 전략 ---------------------------
4. 크리에이티브 ----------------------------
A. 시장분석
B. 제품 분석
C. 소비자 분석
D. 광고 분석
A. SWOT 분석
B. 기회에 따른 활용 방안
C. 문제점 및 해결방안
A. 광고목표
B. 광고 컨셉 / 근거
A. MESSAGE CONCEPT
B. 매체 별 표현 지침
1. 상황분석
A.시장 분석
B. 제품 분석
C. 소비자 분석
D. 광고 분석
1. 시장분석
백색우유 시장은 점차 감소추세, 반면에 기능성가공유 시장은 점점 성장하고 있다.
자료출처: 한국유가공협회
불황에 놓인 우유업계는
기술혁신을 통한
신상품개발로
활로를 찾고 있다.
-매일유업의 ‘매일우유 ESL’
-서울우유의 기능성우유 ‘셀크’ 등
t
우유 소비량
서울우유
45%
매일유업
14%
남양유업
12%
기타
29%
서울우유의 독보적 점유 속에
매일유업과 남양유업의 2위
다툼이 이뤄지고 있다.
자료출처: 문화일보 코스닥 기업분석
백색우유 시장 M/S
2. 시장분석
A. 제품 분석(자사1)
1. 2003년 3월 1일 출시
2. 국내 최초의 무균화 생산공정인
ELS 시스템 도입
-제조과정과 유통과정에서 발생 할 수 있는
오염을 완전히 차단
-우유 신선도와 품질을 획기적으로 연장
-타 유업체의 일반우유의 유통기한은 7~9일.
반면에 매일우유 ESL은 14일까지 신선유지.
-팩살균으로 우유팩에 의한 맛과 영양의 손상 차단.
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2013.05.03
24페이지
