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블루오션마케팅,블루오션마케팅전략,블루오션마케팅사례및분석
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블루오션 마케팅
■ 블루오션 마케팅 개념의 이해
■ 블루오션 마케팅의 적용단계
■ 블루오션 마케팅 사례
- 성공기업 사례
- 대표적 품목
- 부동산 시장과의 접목
■ 블루오션 마케팅의 향후 발전 방향
■ 참고문헌
목차
차별화(가치혁신)와 저비용을 통해 경쟁 없는 새로운 시장을 창출하려는 경영전략
★핵심개념
블루오션 마케팅 개념의 이해
블루오션 마케팅 개념의 이해
■ 블루오션 마케팅은 미 개척된 고객의 욕구를 발견하고,
미 개척된 고객을 개발하며, 미 개척된 가치를 제공하여,
미 개척된 시장을 개척하고자 기존에 설정된 시장 경계를 벗어나는
가치 혁신을 통한 새로운 수요를 창출하는 ‘시장 창조전략’
■ 다른 기업, 다른 사람이 만들지 못하는 그 무엇(what)을 만드는 것
■ 기업의 측면에서 저비용을 추구하면서 구매자에게 가치를 제공함으로써 궁극적으로 기업의 성장을 추구
★레드오션과의 차이점
블루오션 마케팅 개념의 이해
블루오션 마케팅의 적용 단계
블루오션 마케팅의 적용 단계
Ⅰ. 시각적 각성
□ 기업의 현재 전략캔버스를 작성하는 단계로써 가치요인을 도출하고 비교대상을 선정하며,그에 따른 전략캔버스를 작성함으로써 현재 기업의 위치와 비즈니스 모델을 진단
□ As Is(현재) Value Curve 작성
□ Value Factor 도출
□ As Is Value Curve 평가
블루오션 마케팅의 적용 단계
Ⅱ. 시각적 탐색
□ 고객과 시장의 재정의를 통하여 새로운 가치요인에 대한 발굴과 분석을 진행.
□ Value Factor 변화
□ 시장/고객의 정의
□ Value Factor분석/변화
블루오션 마케팅의 적용 단계
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2013.05.08
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