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인터넷 오픈마켓,옥션-지마켓-11번가,온라인마케팅성공사례,옥션성공전략,지마켓기업경영,11번가성공사례
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인터넷 오픈마켓대표 3사 분석과 발전방향
Act. 1
Introduction
Introduction
Open Market 이란
“누구에게나 열려있는 의미의 오픈마켓”
물건을 파는 사람과 사는 사람의 거래를 ‘중개’하는 전자상거래를 뜻한다.
누구나 자유롭게 물건을 사고 팔 수 있는 장터만을 제공하는 E-Marketplace
본질적으로 판매자와 구매자에게 중개자로서의 역할만 충실할 뿐 거래에 직접적인 관여는 최소화
C2C, B2C, B2B등의 거래방식과 경매, 역경매, 균일가, 공동구매가 등 가격제시방법을 가리지 않고 거래를 수행하는 방식
선의의 경쟁을 통한 물건가격의 저렴화
Introduction
Open Market 의 특징
- 누구나 구매와 판매가 모두 가능한 시장
- 고객과의 양방향 합의 판매
- 오픈마켓 거래의 주체
- 수익모델의 특징
- 오픈마켓의 가격 경쟁력
- 결제시스템
“간편한 온라인 쇼핑공간”
Introduction
Open Market 시장현황
온라인 시장의 주류를 형성해 왔던 인터넷 쇼핑몰 주춤
오픈마켓이 연평균 30~50%의 급성장으로 인터넷 쇼핑몰 시장을 추월
인터넷 쇼핑몰 거래액의 70%
소비자들이 다양한 제품을 선택할 수 있다는 장점과 함께 저렴한 가격을 찾는 구매심리 작용
Introduction
Open Market 시장현황
오픈마켓 시장점유율의 변화
1998년 옥션 출범 후지속적인 상승세
2001년 옥션 이베이에인수합병
2002년 지마켓 출범, 옥션 시장점유율1위 지마켓 서서히 상승
2005년 지마켓 스타샵 오픈후 급속한 성장으로 시장점유율 1위, 옥션은 큰 성장 없음
2007년 옥션 개인정보 유출사건후 성장을 멈춤 하락세는 아님, 지마켓은 이 사건을 계기로 계속 성장
2008년SK에서11번가 론칭, 급성장하여 시장점유율 3위 달성
2009년 지마켓 이베이에 인수합병, 이로서 우리나라 시장점유율 1,2,3위는외국자본 이베이의 지마켓과, 옥션, 그리고 국내자본의 11번가로 이루어짐
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2013.05.09
33페이지
