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산타페 마케팅 분석
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Santafe가 ‘젊음에 답하다’
프리미엄 화 된 Santafe 브랜드의 아이덴티티의 구축을 위한, 감성 커뮤니케이션 전략.
INDEX.
결론 도출
시장상황 분석
자사 분석
시장 트렌드 분석
소비자 분석
소비자 니즈 파악
브랜드 포지셔닝 맵
컨셉 도출
프로모션
시장 상황 분석
RTD 커피 음료 시장의 다양화
국내 커피 음료 시장의 다양화
대한민국 커피 선호도
수 많은 제품 라인으로, 복잡해지는 커피 시장.
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시장 상황 분석
결국, 소비자들은 브랜드 이미지, 브랜드인지도 중심의 구매를 한다.-FGI사용.
소비자 고민하는 사진
제품의 다양화로 소비자들은 혼란. 어느 커피 회사나 고급원두를 강조 하고 있고, 어디서나 고급화를 강조하고 있지만, 사람들은 그 것에 대해서는 인지하지 못하고 있다.
자사 분석
그렇다면 산타페가 인식되고 있는 이미지는
마인드 맵
FGI.
산타페
이처럼 산타페는 브랜드 이미지, 즉 브랜드 아이덴티티가 구축 되질 않음.
FGI인터뷰형식
인식은 하고 있지만
이미지는 잘 모르는 내용
자사 분석
스타벅스
25%
기타
21%
칸타타
31%
T.O.P.
23%
21%에 들어가는 캔커피들 사진브랜드 이름 조사.
.
브랜드 아이덴티티가 구축 되지 않아서,
이처럼 시장 점유율과, 저조함.
If this problem continues…
Out of Consumer’s Mind.
THERE FORE,
소비자 중심의 브랜드 아이덴티티를 구축하고,
시장Trend를 분석하고, 소비자의 needs를 파악하여,
올바른 커뮤니케이션을 진행 해야 한다.
시장 Trend
현 시장 Trend는 이성적인 Marketing 보다는
감성적인 Marketing을 진행하고 있는 추세이다.
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2013.05.30
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