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온라인광고분석
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현재의 온라인 광고는 검색광고와 배너광고로 크게 분류될 수 있습니다. 검색광고와 배너광고간 차이점을 광고주, 광고 집행 목적, 광고 효과 측면에서 설명하고, 향후 3년간 어떤 광고의 성장성이 높을 것인지 자신의 주관적인 의견을 바탕으로 논리적으로 서술해 주세요
온라인 광고는 검색광고, 배너광고로 크게 분류될 수 있다. 검색광고란 해당키워드를 검색할 때 검색의 해당 상품의 웹사이트 등을 우선적으로 검색결과로 노출시키는 방법이며, 검색을 통해 구매자나 소비자가 더 효과적으로 서비스나 재화에 접근할 수 있도록 제공해주는 기능이다. 또한 배너광고는 일정크기의 광고이미지를 대형사이트나 검색경로에 무차별 노출시킴으로써 Mass미디어 형식의 광고방식을 취하고 있는 것이다. 검색광고와 배너광고는 해당방식에 따라 차이점과 효과가 다를 수 밖에 없다. 검색광고와 배너광고의 차이점에 앞서서 온라인 광고시장에 대한 내용들과 함께 각각의 차이점 및 향후 3년간의 광고성장률을 유추해보기로 한다.
1. 온라인 광고의 현재
나는 아직까지 시장의 지배적인 견해는 향후 온라인 광고 시장의 성장 가능성을 지지하고 있다. 우선, 시장 점유율 면에서 아직까지 전체 광고시장에서 온라인 광고가 차지하는 비중은 1% 가량에 불과하며, 잠재 고객으로서의 인터넷 사용자 수의 증가추이나 온라인 광고의 결과라 할 수 있는 전자상거래 규모의 증가 추이를 볼 때, 향후 온라인 광고의 비중은 더욱 확대될 것으로 보인다. 온라인 광고에 대한 논란의 핵심은 온라인 광고의 역사가 길지 않고 이에 따라 광고 효과의 검증이 용이하지 않다는 점에 기인한다고 볼 수 있다. TV나 라디오 광고 등 오프라인 광고가 일반적으로 불특정 다수의 소비자를 대상으로 광고를 전개하는데 비하여 온라인 광고는 대상 기업 제품의 잠재적 수요자에 한정하여 광고 내용을 전달함으로 광고의 효과를 높일 수 있다고 생각한다.
2. 온라인광고의 유용성
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2013.07.04
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