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여성들의미의식,남성들의미의식,다이어트부작용,이상적몸매,바람직한몸매,몸매관리
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이상적인 몸의 기준에 대한
인식전환 캠페인
※ 목차
INTRODUCTION
1. 캠페인 선정배경
2. 캠페인 목표
3. 기존의 인식
3-1 왜곡된 여성들의 미의식
3-2 왜곡된 남성들의 미의식
3-3 과도한 다이어트로 인한 부작용
4. 캠페인의 방향
RESEARCH
5. 포커스그룹 인터뷰
OBJECTIVES
6. 최종적인 캠페인 목표
TACTICS
7. 캠페인 전략
7-1. 미디어에 의해 왜곡된 미의식을 바로잡기 위한 캠페인 전략
7-2. ‘아름다운 몸’에 대한 기준을 전환시키기 위한
HUFS Inner Beauty Contest 캠페인 전략
CONCLUSION
8. 캠페인 요약·결론
INTRODUCTION
1. 캠페인 선정배경
아름다움의 기준은 시대나 상황에 따라 다르다. 하지만 예나 지금이나 사람들이 아름다움을 추구하려는 노력은 계속 있어왔다. 아름다워지고 싶고, 아름다움을 쫓는 것은 인간의 본능이고, 자연스러운 일일 수 있다. 하지만 그것이 과도해질 때 문제가 되는 것이다. 최근 한국의 경우, IT기술의 급격한 발전과 더 강력해진 미디어와 광고의 영향력으로 인해 많은 가치관의 변화를 겪었다. 이때 미의 기준 역시 바뀌게 되었다. 하지만 아름다움에 대한 기준은 더더욱 높아지고, 미에 대한 추구는 거의 강박에 가깝게 변했다.
현재 우리가 가지고 있는 아름다움에 대한 기준, 그 중에서도 이상적인 몸매의 기준에 대해 알아보고 문제가 있는지, 문제가 있다면 어느 정도로 심각한 지를 연구해보고자 한다. 특히 2000년대에 들어서 이상적인 몸매에 관한 유의미한 변화가 일어났다. 남녀를 불문하고 Slim, 날씬한 몸매가 곧 건강함이고 아름다움이 되버린 것이다. “왜 마른 몸매의 남녀가 동경의 대상이 되는가 ”라는 질문에서 캠페인을 시작하게 되었다.
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2014.03.10
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