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까르푸,까르푸위기사례,까르푸마케팅전략,대형할인매장마케팅전략
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C
’s Look
Carrefour
위기에 빠진 까르푸, 늘어나는 세계 할인점
까르푸 소개
-1963년 프랑스 파리근교 어느 다섯 개의 길이 교차로에 위치한 것에
착안해서 ‘교차로’라는 뜻의 ‘까르푸(Carrefour)’로 이름을 지음
-가족중심의 Family Business로 시작
-현재 회장 : 다니엘 베르나드
-세계 31개국 11,000여점, 직원수는 43만명
-까르푸의 대부분은 하이퍼마켓형태를 취하고 있음
유럽 1위, 세계 2위의 프랑스 최대 유통업체
‘유통공룡’회사
수익성 하락과 매출 감소로 2008년 이후
3차례나 최고경영자를 교체
까르푸는 25개 브랜드를 슈퍼마켓, 편의점 등
6개 브랜드로 통합 → 까르푸의 인테리어는
고급스러워졌지만 가격경쟁력이 약화
풍부한 자금력과 경영전략을 바탕으로
세계적으로 상승세를 타고 있는 까르푸가
한국에서 실패한 이유는 무엇일까
1) SWOT 분석
-소비자의 추구 속성에 따른 시장세분화와 그 특징
2) STP 분석
-목표시장 선정
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2014.03.10
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