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쉬크 면도기
옥외광고 제안서
목차
상황분석
문제점 목표 도출
전략 전술 수립
결론
상황 분석
상황분석
면도기 시장은 어떠한가
국내 습식면도기 시장에서 1위는 질레트다. 공식적인 집계는 없지만 업계에서는 70% 안팎의 점유율을 갖는 것으로 보고 있다. 쉬크가 20%, 국내업체인 도루코가 10% 정도를 갖는다.
면도기는 건식 면도기와 습식 면도기로 나뉜다. 국내에서 건식 면도기 사용자는 25% 정도이고 나머지 75%는 모두 습식 면도기를 사용한다
아시아경제 2012
쉬크는 국내 습식 면도기 시장에서 2위를 하고 있다
상황분석
주 소비자인 남성의 최근 트렌드
2012년은 어느 해보다 자신의 외모를 위해 아낌없이 투자하는 남성 즉 그루밍족이 트렌드로 떠오르고 있다. 외모가 경쟁력으로 떠오르면서 뷰티패션에 대한 남성들의 관심이 자연스레 높아지고 있다. 전문가들은 사회가 변화하면서 성 역할에 대한 고정관념이 깨진 것이 원인이라고 지적했다.
주간한국 2012
외모에 관심이 많은 그루밍 족이 뜨고 있다
상황분석
경쟁사 ‘질레트’와 우리의 ‘쉬크’
미국에 본부를 둔 세계적인 안전면도기 브랜드인 ‘질레트’는 전 세계 습식면도기 시장의 70%를 차지하며 면도용품 업계를 선도하고 있다.
윌킨스스워드(Wilkinson Sword)사의 안전면도기 브랜드인 쉬크는 현재 세계 매출 부문에서 질레트에 이어 세계2위를 기록하고 있다. 일본에서는 안전면도기와 면도날 판매 부문 1위 브랜드이다.
상황분석
경쟁사 질레트의 현재 주력 제품
‘부드러운 미세진동으로 면도날이 느껴지지 않게 정교한 밀착면도를 할 수 있다’는
장점을 가진 제품을 주력으로 하고 있다
상황분석
쉬크의 현재 주력 제품
질레트와 다르게 ‘물로 하는 듯 촉촉하게 보습 면도를 할 수 있다’는
장점을 가진 제품을 주력으로 하고 있다
상황분석
경쟁사 질레트의 광고
2011.9.14
박지성이 면도중인 남성들에게 갑자기 나타나, 질레트 면도기를 써볼 것을 권유한다.
박지성이라는 빅모델을 기용하여 제품의 신뢰도를 높이고 있다
상황분석
쉬크의 광고
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2014.03.10
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