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꼬꼬면 마케팅 4P,STP 전략분석및 꼬꼬면 마케팅시사점분석
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팔도 ‘꼬꼬면’의 마케팅 전략.
구 성
주제선정사유
환경분석
STP전략
4P전략
업계사례비교
결론 및 시사점
팔도 꼬꼬면의
마케팅 전략
주제선정사유
팔도 꼬꼬면의
마케팅 전략
꼬꼬면
2011년 10대 히트상품 1위(SERI)
2011년 8월 2일 출시 1억 4000만개 판매
하얀 국물 라면의 아이콘
소개
주제선정사유
환경분석
STP전략
4P전략
업계사례비교
결론 및 시사점
QnA
최고
꼬꼬면
팔도 꼬꼬면의
마케팅 전략
판매량
탄생과 함께 엄청난 호응, 꼬꼬면 Boom!
주제선정사유
환경분석
STP전략
4P전략
업계사례비교
결론 및 시사점
QnA
환경분석
잠재적 진입기업
기존 기업간 경쟁
대체상품
구매자
공급자
위협
위협
교섭력
교섭력
마이클 포터의 5가지 경쟁요인
외부환경분석
팔도 꼬꼬면의
마케팅 전략
주제선정사유
환경분석
STP전략
4P전략
업계사례비교
결론 및 시사점
QnA
3C 분석 고객 자사 경쟁사
인구통계학적 관점
대한민국 총인구 4천 977만명(2011년)
전 연령층의 고객화
경제적 환경
경기 침체 및 잦은 불황과 관련
서민의 대표 음식, 필수품
사회적 환경
바쁜 현대인의 인스턴트 음식 구매 증가
웰빙+인스턴트 구매 성향
외부환경분석
팔도 꼬꼬면의
마케팅 전략
주제선정사유
환경분석
STP전략
4P전략
업계사례비교
결론 및 시사점
QnA
3C 분석 고객 자사 경쟁사
신선함
다양한
기호
소비자
정보력
증가
간편함
1인
가구
증가
소비자 트랜드 분석
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주제선정사유
환경분석
STP전략
4P전략
업계사례비교
결론 및 시사점
QnA
시장환경분석
3C 분석 고객 자사 경쟁사
- 200여 브랜드
- 시장규모 1조 8000억대
- 웰빙과 인구 감소 : 3~4년간 정체기
- 하얀 국물 라면의 선전 → 점유 확대
- 시장규모 성장 : 2조 이상 추정
- 소비자의 다양한 기호 충족 노력
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STP전략
4P전략
업계사례비교
결론 및 시사점
QnA
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2016.09.22
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