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CJ LION 신제품개발 마케팅기획서
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CJ LION 신제품개발 마케팅기획서
Ⅰ. 서론
1. 보고서 작성배경
모든 신제품은 소비자에 의해서 만들어진다. 소비자를 얼마나 잘 아느냐가 신제품 성공을 좌우한다고 해도 과언이 아니다. 소비자들이 불편함을 느끼고 무언가의 개선이 필요하다고 느끼는 것을 잘 파악하여 적기에 출시를 한다면 소비자들은 신제품에 관심으로 보답을 할 것이다.
현대인들은 타인에 대한 시선 의식으로 인한 청결관리에 신경을 더 쓰는 추세이다. 그로 인해 세탁세제 시장은 꾸준한 수요가 있을 수밖에 없다. 꾸준한 수요가 있어서 시장의 크기는 크지만 다소 혁신적인 아이디어 제품은 부진한 듯 한 느낌이 드는 것이 세탁세제 시장이다. 이러한 시장에 혁신 제품, 제품계열 확장, 제품라인의 추가, 제품 개선, 재포지셔닝 등을 통한 신제품을 출시하여 레드오션인 세탁세제 시장의 일부를 점유할 수 있는 블루오션 아이템을 들고 찾아간다면 성공할 가능성이 높다.
과거의 모기향을 피우던 때에도 소비자들은 화재의 위험성이라는 불편함을 가지고 있음에도 대체 할 수 있는 수단이 없었기 때문에 소비를 모기향을 소비했었다. 하지만 소비자들의 불편함을 알아차리고 전자 모기향을 출시한 이후로 불로 피우는 모기향은 이제 거의 이용되지 않는다.
세제 시장도 마찬가지 이다. 세탁을 할 때도 분명 불편한 사항이 있고 그 문제점을 먼저 알아차리고 개선하는 기업이 성공을 할 수 있다. 소비자의 불편한 사항과 그에 따른 제품 개선을 하여 신제품을 출시하는 것이 이 프로젝트의 목표이다.
Ⅱ. 본론
1. 신제품개발 아이디어 도출
세제는 크게 가루형 세제, 액체형 세제, 시트형 세제 3종류로 나뉘고 섬유유연제는 액체형 세제와 시트형 세제 2종류로 나뉜다. 종류가 많지만 각각의 문제점들이 있었다.
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2016.09.22
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