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스파오 중국시장진출 마케팅전략과 스파오 전략제안
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SPAO의 중국 진출
마케팅전략
Contents
[1] 스파오 SPAO 브랜드 소개
SPA Brand
[2]해외시장:중국 환경 분석
1.경제적 환경
2.정치,법률적 환경
3.사회문화적 환경
-고객 분석
-시장 분석
-경쟁 기업 분석
[3] 스파오 SWOT 분석
[4] 스파오 STP분석
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
[5]스파오 중국시장 진출 전략
[6]스파오 글로벌 마케팅 4P전략
: Product Strategy
: Price Strategy
: Place Strategy
: Promotion Strategy
1.판매촉진
(1) SM과의 자본합작투자로 직접적인 촉진전략 가능
(2) 소셜커머스 활용
(3) 페이스북 등 SNS 연계
(4) RED DAY 특별할인
2. 광고홍보
[7] 스파오 글로벌 생산전략
[8] 스파오 글로벌 재무전략
[1] 스파오 SPAO 브랜드 소개
이랜드 패션그룹이 2009년에 한국 최초로 출시한 국내 토종 SPA 브랜드
유니클로를 벤치마킹하여 한국인의 체형에 맞는 특화된 의류
저렴한 가격을 앞세워 런칭
SPA Brand
(Speciality retailer of Private label Apparel : 의류 제조 직매 전문점 )
자사의 기획브랜드 상품을 직접 제조하여 유통까지 하는 전문 소매점. 제조사가 정책 결정의 주체가 되어 대량생산 방식을 통해 효율성을 추구하여 제조원가를 낮추고, 유통 단계를 축소시켜 저렴한 가격에 빠른 상품 회전
디자인
생산
유통
판매
[2]해외시장:중국 환경 분석
1.경제적 환경
경제개혁: 1인당 국민 총수입 1978년, $190
2011년, $4940
저소득 국가 상위 중 소득 국가
급속한 도시화와 경제성장에 힘입어 중국 중산층이 확대
시장 경제의 운영주체: 국가 기업
외국인 투자 규제 대폭 완화
[2] 해외시장:중국 환경 분석
2.정치,법률적 환경
낮은 신용부도스와프(CDS) 프리미엄
부도 위험 작아짐
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2016.09.22
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