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아이리버 마케팅전략분석
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체험 마케팅
i-river
목 차
■ iRiver의 소개
▲ Reigncom(레인콤)회사 소개
▲ iRiver 사업영역
■ 현재의 시장 상황
▲ MP3 PLAYER 시장 상황
▲ iRiver 시장 상황
■ 제품에 맞는 트렌드 도출
▲ TOUCH-POINT
▲ EX-WORLD
▲ iRiver에 맞는 트렌드 세대 : Si-con족
■ 체험적 CONCEPT
FIT FEEL
■ SEMs
■ EX-GRID 모형
■ 전략
▲ 우리의 고객은 누구인가
▲ 시장상황(경쟁사분석) positioning
▲ 새로운 체험적 컨셉 홍보
▲ 체험적 혼합물로서의 이벤트
■ iRiver의 소개
▲ Reigncom(레인콤)회사 소개
2000년 12월 세계최초로 Multi-CODEC CD Player를 개발하여 불과 6개월 만에 미국시장점유율 1위를 기록하고, 그 후 국내시장 마켓리더의 자리를 공고히 함은 물론 아이리버라는 세계적 브랜드를 가진 기업으로 성장하였습니다.
▲ iRiver 사업영역
• Portable Digital Content Player
① 기본기능 강화제품 휴대용 오디오
기기의 본질적인 기능향상에 초첨을 맞춘 제품군입니다. 레인콤은 본질적인 기능에 충실한 제품의 시장 보급을 확산시키고자 합니다. 기본기능 강화의 노력은 휴대용 오디오 기기의 국내 시장의 약 52%, 세계시장의 약 18%를 장악할 수 있는 원동력이 되고 있습니다.
② 감성지향적이며 패션지향적인 감성추구제품
기존의 내구성 및 기능을 중시하던 제품에서 탈피하여 감성지향적이며 패션지향적인 소비자들의 기호를 충족시키며 동시에 전자제품의 새로운 조류를 형성할 것으로 예상되는 제품군입니다.
③ 동영상 재생, 게임, 디지털 카메라 멀티미디어 복합제품
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2016.09.22
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