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레드불 제품분석및 적정가격조사
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Red Bull 적정가격 조사결과 보고서
Contents
제품소개
조사 목적 및 주요 이슈
조사방법
기초 분석
이슈별 가설 소개
시사점 및 통합적 분석
제품소개(Red Bull)
조사목적
본 조사는 현재 가격논란이 끊이지 않는
Red Bull GmbH사의 Red Bull에 대해
소비자들이 생각하는 적정가격을 도출해보고자 함
주요이슈
에너지드링크 및 레드불에 대한 일반조사(인식 및 인지도)
주요 타겟층 파악
타겟 선정 및 적정가격 도출
1.
2.
3.
레드불 가격에 영향을 미치는 요인 파악
4.
조사목적
Red Bull 및 에너지드링크 인지도 및 선호도 조사를 통해 소비자
인식 조사
타겟층 파악
타겟층이 느끼는 적정가격수준을 추론
조사방법
서베이법
조사지역
서울 및 경기도
조사대상 및 구분
- 정량조사
조사방법
표본추출
편의표본추출
기초분석
인구통계학적 분석
단위 : %
기초분석
인식 88%
선호 76%
음용이유 : 각성효과 78%
구매요인 : 각성효과 37%, 가격 32.6%
선호 제품 : 박카스 54%, 핫식스 30%, 레드불 10%
인식 84%
음용여부 32%
음용계기 : 외국에서 음용 31.3%, 인터넷 및 지인추천 각 25%
비음용이유 : 비싼가격 42.9%
가격인식 52%
가격인식하에 비싼지에 대한 생각 86.3%
가격제시후 레드불 음용의사 46%
가격제시후 레드불 비음용이유 : 비싼가격 80.6%
응답자가 제시한 적정가격 분포
에너지드링크
레드불
설문응답 기초분석
이슈별 가설
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2016.09.22
24페이지
