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스무디킹 기업분석및 마케팅전략분석,새로운 마케팅전략제안
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목 차
사례선정 동기
소득수준향상으로 웰빙에 대한 관심 증가
웰빙 문화와 밀접한 관련을 가진 디저트 시장에 대한 관심을 가짐
디저트 시장에서 새롭게 부상하고 있는 스무디킹에 대한 호기심
Smoothie King
1973년
스무디킹의 아버지,
스티븐 쿠노가 개발
천연과일에 비타민, 미네랄, 프로틴 등 영양소를 첨가한 스무디 최초개발
그후 13년간 미국 최고의 프렌차이즈로 선정, 미국최고의 비즈니스로 선정
Smoothie King
스무디킹의 탄생배경
군간호사였던, 스티븐은 화상환자간호중 단백질,비타민섭취의 필요성으로
연구하던 중 과일의 뛰어난 효능을 알게된후 스무디연구,개발로 사업시작
건강지향신념이 투철한 김성완대표를 통해,
건강지향적인 트렌드와 개방적성향의 한국시장의 이점으로 탄생
한국의 스무디즈 코리아 탄생배경
기업소개 기업의 사명 및 목표
건강 라이프스타일 브랜드 미션
고객이 한층 더 건강한 삶을 누릴 수 있도록 끊임없이 돕고 영향을 끼치는 브랜드
브랜드비전
건강 라이프스타일을 선도하는 브랜드로써 차별화된 가치를 지속적 창출 소통
기업소개 기업의 조직도
기업소개 기업의 연혁
기업소개 스무디즈코리아 재무상황
기업소개 기업의능력
한국에 맞는 30여개스무디 선정
현지화전략. 시장침투성공
2006年 한국진출 3년만에 세계매장가운데 1위
명동 1호점 2005~2007 매출 1위
스포츠선수,연예인 광고모델/매장디자인
‘건강’이미지 부각
환경분석 미시환경
기 업 내 부 분 석
환경분석 미시환경
소 비 자 분 석
젊은 여성층
건강/다이어트의 목적
디저트(카페/휴식공간)
환경분석 미시환경
경쟁사 분석
잠바주스
한국 잠바주스는 한국 SPC그룹
미국 스무디 브랜드 2011 올해 론칭
“신선한과일맛이 살아있는 건강제품”+“즐겁고 행복한 경험”
환경분석 거시환경
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2016.09.22
39페이지
