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시리즈광고 정의,특징,사례분석
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시리즈 광고
■
서론
■
본론
○
시리즈 광고의 개념과 정의, 특징
○
시리즈 광고의 유형
⑴
같은 주제로 다른 비주얼을 사용하는 형식
⑵
비슷한 비주얼에 다른 의미를 부여하는 형식
⑶
캐릭터를 사용한 형식
⑷
시간과 공간의 변화를 보여주는 형식
⑸
이야기의 전개를 보여주는 드라마 형식
⑹
티저 기법을 사용한 형식
○
시리즈 광고 효과 이전 연구
⑴
동국대학교 경영대학 유창조 교수의 연구
⑵
홍익대학교 대학원 광고멀티미디어디자인과 이아영·이기복의 연구
■
결론
■ 서론
영국에서 방영된 ‘네슬레’ 사의 ‘네스카페 골드블랜드’ 커피 광고는 시리즈 광고였다. ‘네슬레’ 사는 이들이 광고한 ‘네스카페 골드블랜드’ 커피 광고의 내용을 모아 소설을 냈다. 《Love Over Gold》라는 책으로 나왔는데 이 소설은 출판되고 2주 만에 베스트셀러가 되었다. 또한 《Love Over Gold》로 인해 ‘네슬레’사는 기대 이상의 광고 효과를 거두었다.
요즈음은 많은 광고들이 시리즈로 제작되는 경향이 있다. 심지어 화장품 광고에서부터 기업이미지 광고까지 같은 컨셉으로 여러 편이 제작되는 예도 찾아 불 수 있다. 그렇다면 이처럼 광고주들이 시리즈 광고를 찾는 이유는 무엇일까
TV광고나 신문광고만이 아니라 모든 매체의 광고를 집행하는 데 있어서, 광고주 및 광고회사가 가장 관심을 갖고 있는 주제는 ‘도대체 광고를 얼마만큼 해야 효과를 얻을 것인가’이다. 이러한 관심은 ‘광고는 많이 할수록 더 효과적이다’라는 신념과, ‘제한된 예산’이라는 현실적인 문제가 부딪히기 때문이다. 즉, 최소한의 예산으로 최대의 효과를 얻고자 최적의 광고 노출빈도를 찾으려 하는 것이다.
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2016.09.22
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