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올리브영 서비스마케팅전략과 올리브영 마케팅전략분석및 차별화전략분석 (마케팅직원 인터뷰포함)
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All live young with
목차
1. 올리브영 기업소개
2. 올리브영 마케팅 STP 6P전략
STP 분석
마케팅믹스 6P전략
-PRODUCT
-PROCESS
-PRICE
-PEOPLE
-PROMOTION
-PLACE
3. 올리브영 3C 분석
경쟁사 분석
자사 분석
고객 분석
4. 올리브영 서비스 프로세스 관리
서비스 청사진
서비스 MOT 관리
5. 올리브영 서비스 사람관리
내부 마케팅 - 교육
내부 마케팅 - 복지
6. 올리브영 물리적 증거
매장 외관
매장 내부
유니폼
매장 내 주변 요소
세일/이벤트 포스터
DM (시크릿 북)
다른 기업들과 콜라보레이션
명동 플래그십 스토어
7. 올리브영 가격 차별화 전략
시간에 따른 가격차별화
구매자에 따른 가격차별화
심리적 가격 결정 전략
8. 올리브영 서비스 촉진 관리
판매 촉진
PPL
TV 광고
9. 올리브영 채널 전략 및 경쟁 전략
채널 전략
경쟁 전략
10. 서비스 수요와 가용 능력 관리
11. 서비스 기대 관리
12. 서비스 품질 관리
13. 마케팅팀 직원과 인터뷰
Q) 경쟁사와 구별되기 위한 차별화 전략이 있습니까
Q) 경쟁력을 강화하기 위한 프로모션 전략이 있습니까
Q) 매장 인테리어 및 디스플레이의 원칙이 무엇입니까
Q) 포스터/DM 등의 제작, 부착시 원칙이 있습니까
참고문헌
All live young with
1. 올리브영 기업소개
기업 소개
기업 소개
국내 Drug Store 현황(단위: 점포수)
국내 최초 Health Beauty Drug Store 오픈(1999)
20대 대학생 및 2030 오피스여성
화장품을 중심으로 각종 식품 및 잡화까지 취급
일부 지점에 약국을 Shop in Shop 개념으로 도입
2. 올리브영 마케팅 STP 6P전략
STP 분석
마케팅믹스 6P전략
PRODUCT
PROCESS
PRICE
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2016.09.22
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