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[올리브영 마케팅기획안] 올리브영 성공요인과 마케팅,경영전략사례및 올리브영 남성고객유치위한 마케팅전략 제언 PPT
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올리브영
마케팅 발표
Marketing
Management
Presentation
1. 올리브영 기업소개
(1) 드럭스토어란
(2) 올리브영 기업소개
2. 올리브영 성공요인
3. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)
4. 올리브영 경쟁사분석
(1) W 스토어
(2) 롭스
(3) 왓슨스
(4) 부츠
5. 올리브영 마케팅전략
(1) 고객관리 마케팅
(2) 브랜드 마케팅
(3) 차별화 마케팅
(4) 홍보 마케팅
6. 올리브영 경영전략
(1) 콜라보레이션 전략
(2) 차별화 전략
(3) 채널전략
7. 남성고객유치 마케팅전략제언
(1) 올리브영 STP분석
(2) 마케팅전략 제언
1) 남성의 니즈충족 전략
2) 내부마케팅
3) 남성타겟 광고전략
(3) 마케팅 기대효과
1. 올리브영 기업소개
의사의 처방전 없이 구입할 수 있는 일반 의약품 및 화장품 * 건강보조식품*음료 등 다양한 상품을 판매하는 매장.
국내에서는 비 처방 의약품과 화장품 등을 판매하는 유통업체를 통칭.
(1) 드럭스토어란
올리브영은 국내최초의 드럭스토어를 이끌어 가고 있는 선두기업으로‘식물성, 자연주의 느낌의 올리브 와 영 을 합성하여 홍콩 데어리팜을 합작 파트너로 시장에 진출
CJ의 경영이념 온리원 (Only One) 정책의 일환으로 새 시장인 블루오션 을 찾아 나선 분야가 드럭스토어 시장으로 올리브영은 직영점체제를 구축하여 시장 선점
또한 기존의 약사 중심형의 드럭스토어를 Health와 Beauty 개념을도입한
드럭스토어를 구현하고 있다는 점에서 시장의 선두기업
(2) 올리브영 기업소개
2. 올리브영 성공요인
One Stop Shopping (체험 Zone)
다양한 제품 구성 (7500개가 넘는 상품)
3) 쾌적한 공간 (한 눈에 들어오는 편의성)
4) 서비스 코치 시스템 슈퍼 바이저 제도
(초기 매장 안정적) (지속적 관리, 지원)
5) 접근성 용이
6) CJ 멤버십 제도 합작 마케팅
(Flagship Store Get it Beauty 등)
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2018.04.05
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