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아디다스 SWOT분석
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아디다스
SWOT분석
1. Strength (강점)
우선 월드컵 공식 후원사의 독자적 위치에 있는 아디다스는 그동안 올림픽과 월드겁을 통해 대대적인 마케팅 전략을 세운 회사이다. 나이키는 그동안 한번도 이런 경기에 공식 스폰서로서 참여 한적이 한번도 없는게 사실이다. 이를 통해 아디다스는 보다 많은 광고 효과를 가질수 있는 강점을 가지고 있다.
올림픽을 개최하기 위해서는 월드컵 투자비의 1.5 배 이상이 들어간다. 그러나 월드컵 대회는 올픽픽 보다 2배 이상의 기간에 3배에 가까운 관광객이 경기를 관람한다고 한다.이를 통해 보다 집중적인 마케팅을 할수 있다.
또 아다다스는 유럽 정통 브랜드로서 유럽에서 선호하는 스포츠 브랜드이다. 이것은 나이키가 스포츠 시장 전반에 걸쳐서 1위인점을 봤을때 유럽의 영국을 제외한 모든 곳에서 스포츠시장에서 1위를 하고 있다는 점을 통해 알수있다. 이른 거점으로 기존 시장을 확보한 상태이다.그리고 보다 넓은 시장을 확보해 나가야 한다.
아디다스 제품을 보면 전체적으로 클래식한 느낌이 많은 제품들이 대다수이다. 설문지를 통해 본결과 주로 아디다스 여성고객이 나이키보다 아디다스의 선택이유에 디자인이 더 이쁘다는 것이다. 여성고객의 취향에 맞는 클래식한 디자인으로 보다 폭 넓은 수요대상이 될수있다.
2. Weaknee (약점)
- 여성제품
여성관련 제품이 부분이 미비하다. REEBOK은 이러한 틈새시장인 여성의 스포츠용품으로 진입한 회사이다.
- 고가정책
타 업체와 구분 될 정도로의 높은 가격 책정. 예를 들어 기존의 우리나라 브랜드인 PROSPECS의 러닝슈즈와 비교해 볼 때 대략 50%~100%정도 비싸다.
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2017.10.27
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