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참이슬 마케팅전략
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“참이슬”
마케팅전략
[목차]
1. 타겟 마케팅
2. 이미지마케팅
3. SNS마케팅
4. 유통전략
5. 펀마케팅 전략
1. 타겟 마케팅
참이슬은 “Target을 집중 공략하여 교두보를 확보한 후 전선을 확대한다.”는 마케팅 전략을 세웠다. 우선 모든 마케팅 활동은 25-35세대 공략에 집중했다. 대규모 소비자 샘플링(총 150만 명의 소비자가 체험함)과 미니어처 제품을 이용한 마케팅을 통하여 제품의 차별성을 직접 체험하도록 했다. 그리고 참이슬의 캐릭터를 이용한 다양한 길거리 마케팅(카퍼레이드, 지하철 순회, 월드컵 기간의 꼭지점 댄스)으로 공격적인 마케팅을 펼치면서 소주시장의 판도 변화를 예고했다. 술이 많이 소비되는 유흥시장에서는 직원이 직접 소비자에게 다가가 참이슬의 샘플링을 지속적으로 시도하였고, Fun Fun Battle을 통해서 젊은 소비자들의 호응을 얻었다.
2. 이미지마케팅
:참이슬은 기존주류 제품에서는 볼수 없던 건강함을 강조하고 있다.
이러한 제품 컨셉을 구현하기 위해 진로는 참이슬의 개발에 많은 노력을 기울였다. 참이슬은 국내 최초로 대나무숯 여과공정을 도입한 술로 용수전체를 죽탄 처리하여 미네랄 워터로 만들어 물맛이 맛있고 매끄럽다. 또한 대나무숯으로 여과하기 깨문에 잡미와 불순물을 제거하여 마실 때 전혀 부담이 없으며 無MSG와 아스파라긴산을 함유하여 숙취가 없는 것이 특징이다. 대나무숯은 천연 미네랄 공급효과가 있어 물을 맛있게 하고 생체리듬을 조절 세포를 활성화시키는 역할을 한다. 또한 수질정하 효과까지 있어 중금속 및 불순물을 제거해 주고 냄새를 제거해주는 기능도 탁월하다.
참이슬은 기존의 일반적인 알콜도수인 25%의 상식을 깨고 기존의 20.1도까지 도수를 하향 조정했다. 브랜드 네임측면에서 살펴보면 참이슬은 진로 본래의 의미를 되살리고 맑고 깨끗한 제품의 속성을 표현하기 위해 붙여진 이름이다.
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2018.04.05
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