|
|
|
|
|
 |
|
애국심에 관한 논문
|
|
|
 |
목 차
제 1 장 서론 1
제 1 절 문제의 제기 1
제 2 절 연구의 목적 3
제 3 절 논문의 구성 4
제 2 장 애국심에 관한 고찰 6
제 1 절 애국심의 개념 6
1. 애국심의 일반적 개념 6
2. 마케팅에서의 애국심의 개념 10
제 2 절 애국심에 관련된 연구 13
1. 자민족중심성향에 관한 연구 13
2. 소비자 애국심에 관한 연구 14
3. 애국심과 광고 16
(1)민족주의광고에 관한 연구 17
(2)소비자 애국심과 광고효과에 관한 연구 18
제 3 절 애국심 광고의 국내 사례 19
1. 애국심소구광고에 대한 여론조사 19
2. 애국심 광고의 국내 사례 20
제 3 장 실증연구를 위한 이론적 배경 28
제 1 절 정서적 소구 광고에 관한 이론 28
1. 이성적 소구와 정서적 소구 28
2. 광고의 호소 유형과 소비자 반응 31
제 2 절 광고에 대한 태도와 광고효과 35
1. 광고에 대한 태도의 정의 35
2. 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 36
제 3 절 관여도에 관한 연구 41
1. 관여도의 개념 41
2. 관여도의 구분 42
3. 관여도와 소비자 행동 43
제 5 장 실증 연구 47
제 1 절 연구의 목적 47
제 2 절 연구의 모형과 가설의 설정 48
1. 연구 모형 48
2. 가설의 설정 48
제 3 절 연구 설계 50
1. 변수의 조작적 정의 50
2. 관여상황의 구분 51
3. 제품의 선정 51
4. 광고물의 제작 52
5. 조사 대상자의 선정 52
6. 설문의 구성 53
7. 분석 방법 53
제 4 절 실증 연구의 결과 54
1. 실험광고의 타당성 검증 54
2. 종속변수의 신뢰성 검증 54
3. 독립변수의 신뢰성 검증 55
제 5 절 가설의 검증 56
1. 가설 1의 검증 56
2. 가설 2의 검증 58
제 6 장 결론 63
제 1 절 실증연구 결과의 요약 63
.... |
|
|
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2011.03.10
82페이지
