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광고메세지와 광고매체의 관계
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Ⅰ.序論
광고란 면시된 광고주에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 유상형식의 비인적 제시(nonpersonal) 및 촉진(promotion)이다. 또한 광고란 매스커뮤니케이션 매체를 통한 통제 내지 제어된 확인 가능한 설득이다. 따라서 이러한 광고를 가장 많이 행하는 기업은 소비자로 구성되는 시장에 대해 재화를 결제적으로 생산․공급함으로써 기업목적인 이익을 억고, 이를 통해 사회적로 존속․성장해 가는 것이다. 기업은 그들이 분업적으로 생산한 제품을 시장으로 유통시키기 위해 여러 가지 활동을 수행하게 되는데 이러한 활동이 바로 마케팅활동이다. 그러므로 기업은 소비자에게 제품구매에 관련된 정보를 제공하고 자사의 상품에 대한 차별화를 기하며 나아가 기업이미지나 기업식별화를 위하여 광고와 같은 기업활동을 하게된다.
광고는 기본적으로 정보의 교환활동으로 광고자체를 마케팅제도의 관점에서 파악할 수 있다. 따라서 광고활동이란 기업목적의 달성을 위한 기업활동의 일환으로 수행되는 것이며, 특히 마케팅활동과 관련을 가지며 이런 활동의 일환으로 행해지는 광고는 구체적으로 얻기위한 목적을 내포하고 있으며 이러한 표현을 광고메세지라고 한다.
광고메세지는 광고매체를 통하여 전달되는 내용을 말하는데, 이는 전달자가 광고하는 상품을 구매자인 수용자에게 의미있고 또한 바람직스러운 것으로 하려는 의도를 실현시키는 수단이 된는 것이다. 따라서 이는 상품광고의 경우 의도된 상품의 의미라 할 수 있다. 이러한 광고메세지 즉 광고물은 광고매체를 통하여 전달된다. 광고매체란 기호화된 광고메세지내지 광고소구를 전달받음으로써 어떠한 영향을 받게 되리라고 기대되는 개인이나 집단에게 송신 내지 전달하는 매개물, 운반물 또는 수단이 되는 것으로서, 이는 커뮤니케이션경로를 형성한다.
이상에서와 같이 일반적으로 광고활동의 대부분을 차지하는 기업을 중심으로 광고메세지와 광고매체에 대해 일반적인 의미를 살펴보았다. 본문에서는 광고메세지와 광고매체의 의의와 기능 및 서로간의 관계에 대하여 구체적으로 살펴보기로 하겠다.
Ⅱ.本論
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2011.03.10
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