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광고전략의수립
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광고전략의 수립
커뮤니케이션도구 중의 하나인 광고의 전략수립과정에 대해 살펴보면 광고전략을 수립하는 과정은 1) 광고의 전략적 역할과 목표를 구체화 하는 단계, 2) 광고컨셉을 개발하는 단계, 3) 크리에이티브 아이디어를 찾아 이를 구현하는 단계로 구분된다.
IMC 전략은 브랜드의 핵심개념을 효율적으로 전달할 수 있는 커뮤니케이션도구를 선정하고 이들의 전략적 역할을 할당하는 과정에는 마케팅 전략에 대한 검토, IMC 목표의 설정, 커뮤니케이션도구들의 비교 검토 및 선택, 커뮤니케이션 도구별 전략적 역할의 담당, 커뮤니케이션 예산의 확보 및 배정, 커뮤케이션 도구별 세부전략의 수립의 과정으로 정의하였다. 이들 중 커뮤니케이션 표적 청중의 선정이 있으며 또 마케팅믹스 프로그램의 검토 속에 제품, 가격, 유통경로, PR등이 포함 되어있다. 다음 IMC 목표의 설정에 커뮤니케이션 효과 단계별 목표의 구체적 설명이 포함되어있다.
그리고 커뮤니케이션 도구들의 비교 검토 및 선택에 광고, PR, SP, 인적판매, 이벤트, POP등이 포함 된다고 설명할수 있겠다. 이에 따라 광고전략의 수립의 첫번째 단계는 광고를 포함한 각 커뮤니케이션도구들의 전략적 역할을 감안하여 광고의 전략적 역할과 목표를 구체화하는 것이다. 목표의 구체화는 시장상황 중 주요사항을 정리, 이를 바탕으로 광고가 해결해야 할 과제를 명확히 하는 것이다. 예를들면 에이스 침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다. 라는유명한 에이스 침대의 광고를 기억할 것이다. 이 광고가 전략적으로 해결해야 할 과제엔 첫째, 에이스 침대가 가구업체 상표들과 다르다는 점을 인지 둘째, 소비자들에게 침대를 가구시장이 아닌 전문 침대시장으로 인식시키는 것이다.
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2011.03.10
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