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공익광고
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1. 공익광고의 정의
공익광고란 인간존중의 정신을 기본정신으로 하여 일반대중이 협력 없이 해결할 수 없는 범국민적 일상생활의 구체적인 제반문제를 광고가 지닌 뛰어난 커뮤니케이션 기능을 이용하여 단순한 이윤추구가 아니라 공중의 복리를 실현하고자 국민을 대상으로 알기 쉽게 친근감을 주며 설득력 있게 소구하는 광고이다.
즉 현대사회에서 공공의 이익에 부합된 정보를 제공하고 설득하는 내용의 공익광고는 정부기관, 공공단체, 자선 단체 등에 의해 행하여져 왔다. 이들 광고는 주로 공동체 생활을 영위함에 있어서 지켜져야 할 윤리적 기준에 입각하여 사회질서 유지, 공중도덕 함양, 교통문제, 환경보전, 교육문제, 국민건강 증진 등 국민들의 생활수준 향상에 기여할 수 있는 사항들을 주제로 선택하고 있다. 다만 공익광고와 메시지 형태와 내용은 비슷하지만 광고의 궁극적인 목적이 직간접적으로 광고주의 이익을 목표로 하는 경우에는 진정한 의미의 공익광고 와는 구별된다고 할 수 있다.
1. 목표 : 인간존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식개혁.
2. 목적 : 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화.
3. 기본 이념(특성) : 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성.
공익광고에는 상업성과 영리추구나, 선전의 정치성과 익명성이 배제된 광고임을 알 수 있다.(비영리성, 비정치성) 공익광고는 광고의 설득커뮤니케이션 기능을 활용, 인간존중의 정신을 기본으로 하여(휴머니즘) 사회 및 공동체의 이슈를 소재로 사회 전체의 발전과 변화를 목표로 전개하는(범국민성) 의식캠페인이라 정의 할 수 있다. 따라서 공익광고에는 그 사회 여러 병리현상과 시대상이 투영되어 있고, 전다하는 공익적 메시지를 통해 국민을 계도하는 기능도 갖고 있다.(공익성)
※세계광고협회(IAA)에서 규정한 공익광고
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2011.03.11
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