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제품수명주기와신제품
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제품수명주기와 신제품 개발
목차
1. 제품수명주기
․ 제품수명주기와 단계별 마케팅전략
2. 신제품개발
․ 신제품의 정의
․ 신제품개발의 중요성과 어려움
․ 신제품개발 절차
3. 신제품의 확산 및 수용과정
․ 신제품수용과정의 단계
․ 수용의 개인적 차이
․ 신제품의 특성과 수용률
1. 제품수명주기(PLC)
1) 제품수명주기의 개념
모든 제품은 인간의 욕구와 필요를 충족시켜 주지만, 그들의 유용성은 一過的이다. 즉 제품은 잠재고객들이 '원하는 바'를 근거로 하여 처음 시장에 도입된 후 고객만족 을 창출하면서 인기를 끌다가 가치를 잃게 되면 다른 욕구충족 수단에게 자리를 물 려주고 시장에서 물러나게 된다. 이러한 제품의 일생을 제품수명주기라고 한다.
2) 제품수명주기의 필요성
한 제품의 판매, 이익은 시간 경과에 따라 변화하기 마련인데 PLC는 그 제품 판매량 변화에 따라 독특한 단계로 구분하고 각 단계에 있는 독특한 기회나 문제에 부응하는 마케팅 계획을 수립하는데 그 의미가 있다.
3) 제품수명주기와 단계별 마케팅전략
(1) 제품수명주기의 형태
․ S자형의 제품수명주기 : 제품은 판매량 변화에 따라 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 의 4단계를 거치며 제품단위당 평균이익은 단계가 진행됨에 따라 증가하다가 점차 감 소되는 경우
<그림10-1 전형적인 제품수명주기곡선>
․ 주기형-재주기형의 제품수명주기 : 제품이 쇠퇴기에 접어들었다가 촉진활동의 강화 나 리포지셔닝에 의해 다시 한번 성장기를 맞는 경우(일상생활용품)
․ 연속성장형의 제품수명주기 : 새로운 제품특성이나 용도, 사용자 등을 계속 발견함으 로써 수명주기가 연속적으로 이어지는 경우
․
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2011.03.11
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