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제품수명주기, 신제품, 제품 포트폴리오 관리
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제품수명주기, 신제품, 제품 포트폴리오 관리
목차
제품수명주기(product life cycle, PLC)
제품수명주기 변화 요인
제품수명주기의 형태
제품수명주기 단계별 시장특성과 마케팅 전략
제품수명주기와 전략적 이용
신제품 개발과 관리
제품 포트폴리오
제품수명주기(product life cycle)
제품수명주기 관리와 포트폴리오
제품은 시장에 도입되어 성장을 하다가 성숙기에 접어 들게 되고 언젠가는 쇠퇴하고 만다. 기업의 생존을 위해서는 지속적인 신제품 개발을 통해 새로운 제품 수명주기를 이어 가야 한다.
또한 기업의 유지와 발전을 위해서 성장성 있는 신규사업(제품)으로서의 진출과 투자 자금을 안정적으로 지원할 수 있는 사업(제품)을 확보하여 자금흐름의 균형을 이루어야 한다.
제품수명주기(product life cycle)
2. 제품수명주기 단계
- 매출액과 이익의 변화과정 : 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기
도입기 : 제품에 대한 인지도가 낮고 매출의 성장이 느리게 나타남
2) 성장기 : 상당한 수준으로 매출과 이익이 증가, 경쟁자가 들어오면서 급성장
3) 성숙기 : 기존고객의 재 구매, 매출 성장이 둔화되어 일정수준 유지
4) 쇠퇴기 : 새로운 제품의 출현, 매출과 이익이 크게 줄어 듬
제품수명주기 변화 요인
소비자의 욕구와 선호의 변화가 근본적인 원인
* 소비자 관점
① 교육 수준과 소득의 향상
② 개방화와 정보화
③ 기존 제품에 대한 사용경험 증가
→ 다양하고 차별화된 제품에 선호
* 기업의 관점
① 기존 고객의 욕구를 보다 편리하고 저렴하게 충족 시킬 수 있는 새로운 기술 개발
② 고객이 전혀 예상치 못했던 새로운 제품이나 개선된 제품 제안
∴ 소비자 욕구 변화 유도, 새로운 소비자 욕구 창조
제품수명주기의 형태
*제품수명주기의 다양한 형태*
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혁신과_경영 |
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[제품관리] 상표, 신제품 개발, 제품수명주기 |
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포트폴리오이론에 대하여 설명 하시오 |
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포트폴리오이론에 대하여 설명하시오. |
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제품관리와 제품수명주기 |
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브랜드 자산과 제품수명주기 관리 |
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포트폴리오의 이론적 배경과 포트폴리오 전략 |
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다각화된기업의관리,사업포트폴리오,BCG매트릭.. |
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[제품전략] 제품전략, 제품믹스, 브랜드, 포장,.. |
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[제품전략] 제품믹스와 제품계열의 결정, 상품.. |
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제품수명주기 단계별 마케팅 관리 |
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[제품전략] 신제품 개발과 제품수명주기 |
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제품수명주기 단계별 마케팅관리에 대하여 설명.. |
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경영전략계획(목표관리, 예측, 의사결정, 일정.. |
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2012.01.06
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