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제8장_PLC와_신제품_관리
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[[ 마케팅 ]]
1
제8장 PLC와 신제품 관리
제품수명주기
제품수명주기란
제품수명주기의 형태
제품수명주기에 영향을 미치는 요인
제품수명주기와 마케팅전략
신제품의 개발
신제품개발의 중요성과 그 딜레마
신제품개발 조직
신제품개발과정
신제품의 수용과 확산
소비자의 신제품 수용과정
신제품 수용자의 유형
신제품 수용에 영향을 미치는 요인
[[ 마케팅 ]]
2
제품수명주기란
제품수명주기(product life cycle)
한 제품이 시장에 나타나서 사라질 때까지의 과정
제품수명주기의 단계
도입기: 처음 시장에 나타남, 매출 저조
성장기: 소비자에게 알려지고 매출 급증
성숙기: 수요 포화상태, 경쟁 심화
쇠퇴기: 신제품 출현, 매출 감소
[[ 마케팅 ]]
3
전형적인 제품수명주기 형태
[[ 마케팅 ]]
4
제품수명주기의 여러 형태
주기 재주기형
재상승형
패션형
장수형
[[ 마케팅 ]]
5
PLC에 영향을 미치는 요인
기술의 발전
증기기관차 디젤기관차, 흑백TV 칼라TV
신제품의 확산 속도
창조적, 혁신적 제품 빠른 확산
소비자의 선호도
새로운 스타일, 디자인이 호감을 줄 수 있다.
환경의 변화
석유가격 인상 저연비 자동차의 판매 증가
시험구매와 반복구매
시험구매, 반복구매가 동시 발생하면 매출 증가
제품의 새로운 용도와 새로운 디자인
신용도개발, 신고객창출, 신디자인 매출 재상승
[[ 마케팅 ]]
6
PLC와 마케팅 전략(1)
도입기의 마케팅 전략
제품의 종류가 다양하지 못함, 한 두개의 품목만으로 시장을 공략 함, 품질이나 성능의 문제점을 보완하도록 노력
가격전략
초기고가전략(skimming price): 초기 고가
침투가격(penetration price): 도입초기 저가
유통전략: 전속적 혹은 선택적 경로전략
촉진전략: 제품 자체에 대한 홍보, 인지도 제고, 시용을 유도
[[ 마케팅 ]]
7
PLC와 마케팅 전략(2)
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2012.03.28
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