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TOMS_착한마케팅
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아름다운 가치를 쫓는 사람들
TOMS SHOES
Contents
1. 착한 마케팅이란
2. 내일을 위한 신발, TOMS
3. TOMS의 착한 마케팅 프로세스 분석
4. SWOT / STP 분석
5. TOMS의 성공 요인 분석
6. 결론
1 . 착한 마케팅이란
CSR - 기업의 사회적 책임
최근 소비 트렌드
착한 마케팅 개념
착한 마케팅의 성공/실패 사례
착한마케팅 소개 TOMS 소개 TOMS 사례 프로세스 분석 상황분석 성공요인 결론
CSR이란 기업의 사회적 책임
CSR (Corporate Social Responsibility)
기업은 성장하면서 사회에서 일정 기능을 담당하게 되는데,
이러한 상태의 기업은 일방적 이익 추구가 아닌,
사회에 대한 일정한 책임이 부과됨
이를 기업의 사회적 책임이라 정의함
착한마케팅 소개 TOMS 소개 TOMS 사례 프로세스 분석 상황분석 성공요인 결론
최근 소비 트렌드
Good(착한) + Generosity(나눔) → G세대의 증가
Q. 사회공헌기업의 제품은 가격이 비싸더라도 구입할 의사가 있는가
그렇다
78%
출처 - [전국 경제인 협회]
착한 소비의 증가
착한마케팅 소개 TOMS 소개 TOMS 사례 프로세스 분석 상황분석 성공요인 결론
CSR을 마케팅에 도입하다!
착한 마케팅
제품생산이나 유통과정 등에서
도덕적인 면을 강조하고,
사회공헌 활동이나 수익금의 일부를 기부하는 등
공익을 표방한 활동들을
하나의 마케팅 전략으로써 사용하는 것
환경문제, 인권문제, 소외계층 같은
사회적 이슈를 마케팅에 고려
고객이 제품을 구입하면
수입금의 일부를 기부하는 등 특정 공익활동을 고객이 일부 참여할 수 있도록 연계
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2013.03.27
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