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글로벌_제품전략
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글로벌 제품전략
C O N T E N T
토의문제
사례
브랜드전략
글로벌 제품전략의 고려요인
글로벌 제품전략의 유형
1. 1. 본국 제품의 확장과 수정
1. 글로벌 제품전략의 유형
해외시장에서 사용할 수 있는 제품전략
사용조건
제품기능
구매자의 구매력
국제제품전략
제품과 촉진에 의한
국제제품전략
1. 글로벌 제품전략의 유형
① 단순확장 (기능 동일 / 사용조건 동일)
본국의 제품과 전략 → 세계시장에 동일하게 적용
성공 시, 시장조사 제품개발비용 절감 효과 ↑
해외시장에 처음 진출하는 기업, 자원에 제약이 있는 중소기업
→ 제품수정 촉진수정 성과 [ 추가비용
→ 유사한 니즈의 글로벌 세분시장
1. 글로벌 제품전략의 유형
② 촉진수정 (기능상이 / 사용조건 동일)
1. 글로벌 제품전략의 유형
문화환경 경쟁환경의 차이 → 국내시장과 상이한 기능
생산 측면에서의 규모의 경제 유지
광고 측면에서 비용 ↑
③ 제품수정 (기능 동일 / 사용조건 상이)
1. 글로벌 제품전략의 유형
현지 시장 여건에 맞춤, 동일한 커뮤니케이션
→ 각국의 제품 사용 환경, 물리적 환경의 차이
④ 양면수정 (기능 상이 / 사용조건 상이)
1. 글로벌 제품전략의 유형
문화환경 물리적 환경 모두 차이가 있는 경우
→ 해외시장 확대 효과적
해외시장에서 선도기업의 위치 X, 시장 또는 선도 경쟁사를 추종
⑤ 제품개발 (기능 동일 / 구매능력 상이)
1. 글로벌 제품전략의 유형
글로벌화 정도가 높은 기업 : 단일 시장 [ 세계시장
범세계적 시장기회를 포착
1. 글로벌 제품전략의 유형
1. 2. 표준화전략과 현지화전략
표준화
특정 지역 세계시장을 대상으로 동일한 하나의 제품 제공
→ 표준화전략 : 전 세계 고객들의 보편성 이용
- 주 목표 : 원가 절감 → 저가격
현지화
고객 니즈의 시장간 차이 주목
→ 현지 시장조건에 맞도록 제품에 적절한 변화
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2013.03.27
51페이지
