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인천세계도시축전
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인천세계도시축전
1. 선정이유
2. 인천세계도시축전은
3. 실패원인
4. 성공전략제안
5. 결론
선정 이유
인천세계도시축전
선정 이유
축제 전
축제 후
“인천세계도시축전, 마케팅에 왜 실패 하였는가”
인천세계도시축전
2009. 8. 7 ~ 10. 25
주최: 인천광역시
주관: 인천 세계 도시 축전 조직위원회
주제: “내일을 밝히다 Lightening Tomorrow”
목적: 세계 10대 명품도시로 발돋움하기 위하여
* 우리가 바라는 바람직한 내일과 행복한 삶의 미래 모습을 제시
21C, 도시 개발 비전을 구현하는 비즈니스의 장
재미와 감동을 주는 체험이벤트
다양한 분야의 세계적 명사들이 참여한 지구적 담론의 장
관람객
경제적효과
예산
외자유치
생산유발: 1조 1,500억 원
부가가치 유발: 5,300억 원
고용유발: 1만 여명
소득유발: 3,000억 원
총 1,360억원
1조 1천 400억 규모의
MOU(양해각서)체결
전 체
주행사장
실패 원인
인천세계도시축전
전문성 부족
컨텐츠 부실
고비용 저효율
Place
Promotion
억지관객 동원
신종플루 위험
정체성 부족
지나친 스타마케팅
1. 정체성·전문성 부족
‘세계도시EXPO’에서 ‘세계도시축전’으로 명칭 격하
국제박람회기구(BIE)의 강력한 문제제기
국제사회의 공신력 부족
2. 컨텐츠 부실
가장 인상 깊은 부스가 테디베어관
- 볼 게 없는 행사라는 혹평
세계도시축전보다는 사기업의 홍보 부스 자리 차지
3. 급조된 이벤트, 시설 미비
사회적 약자를 위한 시설 미비
기본시설이 갖춰지지 않은 채 축제 개막
1. 고비용, 저효율
1,360억 원이 들어간 초대형 축제
→ 투자된 비용 대비 매우 저조한 효과
* 순서
1993 대전엑스포
2002 월드컵
2012 여수엑스포(추정)
2009 인천세계도시축전
역대 국제행사 비교
2. 애물단지가 된 조형물
16억이라는 거금을 들인 조형물이 7개월 만에 고장
축전을 위해 멀쩡한 보도 블록-가로 등을 교체
1. 억지관객 동원
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2013.03.27
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