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Story telling
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Story telling
marketing
Index
1
‘이야깃거리가 있는 곳엔 항상 사람들이 북적인다.‘
Storytelling = ‘story’ + ‘telling’
-] 상대방에게 말하고자 하는 바를 재미있게 전달
‘제품이나 브랜드에 담겨있는 이야기를 가지고, 또는 이야기를 만들어서 고객에게 다가가는 감성 지향적 마케팅‘
롤프 옌센(Rolf Jensen)- “정보화시대가 지나면 소비자에게 꿈과 감성을 제공하는 것이 차별화의 핵심이 되는 Dream Society가 도래할 것”
-] Storytelling Marketing
등장배경!
- 정보 통신의 발달 매체의 변화
- 디지털 시대의 특성과 맞물린 서사학의 변화
-] 스토리텔링의 전면적 등장
최근 문화와 산업의 화두 = ‘감성’
물질의 산출 [ 기호의 산출=] 상품의 미학적 가치 증대 (스토리 텔링)
- 스토리텔링은 인간이 세계를 인식하는 근본적인 방식
스토리텔링의 성공 포인트
1. 뻔한 스토리는 가라
- 차별화된 스토리를 통해 소비자의 ‘매력타점’(Sweet spot)’을 타격
2. 재미와 경험이 생명이다
- 내수불안과 정치, 사회적불안 -] 탈일상적인 재미 추구
3. 멀티채널의 활용도를 높여라
- 접점의 다원화 (브랜드 스토리 전파 효과 극대화)/
애드무비(Ad-Movie)
4. ‘스토리문화’를 창출하라
1)네버엔딩 스토리를 만들어야 한다.
2) 소비자의 피드백을 반영해야 한다.
3)소비자의 문화에 직접 빠져들어야 한다.
5. 다양한 분야로 활용을 확대하라
2
1. 비타민 워터
2. 나이키와 아디다스
3. DONNA KARAN(도나 카란)
파워 브랜드는 스토리가 만든다!
“난 결코 한 명의 여자를 위해 옷을 만드는 쿠튀르 디자이너가 아니다. 항상 세계의 모든 여성을 위해 옷을 만든다. 여성에게 있어 옷은 개성을 그려내는 캔버스와 같다. 난 그 캔버스를 제공하는 것이다.” 도나 카란
3
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2013.03.28
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