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[사례 분석] Phantom of the opera
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Phantom of the opera
introduction
우리나라
뮤지컬현황
STP전략
오페라의 유령
역사
우리나라 에서성공
Step3
Step4
오페라의 유령
story
Step2
Step5
Step6
introduction
공연예술에서 “상품”은 “공연”이다!
불과 140억 규모의 30만 명에 달하는 한국시장에서의 성공
이의 성공은 철저한 STP전략을 적용해서 성공한 사례
독특한 마케팅전략에 크게 힘입었으며 마케팅의 중요성을 보여줌
오페라의 유령 내용소개
1991년 프랑스작가(Geston Leroux)의
동명소설로 파리의 오페라하우스
지하에 은신하고 있는 흉측한
외모의 유령과 프리마돈나
크리스틴의 운명적 사랑을 그린다.
오페라의 유령 역사
전세계 20개 국가, 110개 도시에서 65,000회 이상 공연
1억 여명의 관객 동원과 1조 6천만 파운드의 흥행
2003년 런던 Her Majesty s 극장에서 7,000회 공연
로렌스 올리비에 어워드 3개 부분 수상과 토니 어워드 7개 부분
수상을 비롯해 전세계 주요 시상식에서 50개 이상의 주요 상 석권
2004년 2월 ‘레미제라블’의 6,680회 공연 기록을 깨고
브로드웨이 최장기 공연순위 2위에 등극
우리나라 뮤지컬 현황
뮤지컬 시장 규모의 급속한 성장
2000년도 뮤지컬 관객 약 30만 명 (연극관객의 10배)
2001년 [오페라의 유령]을 시작으로 [캣츠], [델라구아다],
[레미제라블], [맘마미아] 등의 대형 공연으로 뮤지컬 공연
규모 확대
우리나라에서 [오페라의 유령 ]
LG아트센터에서 7개월 간의 장기 공연
총 매출규모 192억, 총 관람객 24만 명, 순이익 20원, 평균 94%의
유로 객석점유율을 유지
오페라의 유령 전문 제작진 35명 내한 제작전반 감독
탄탄한 제작 시스템 구축과 예산으로 관객에게 오리지널리티 전달
기존과 차별화된 제작방식으로 성공
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오페라의유령 |
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오페라의유령감상문 |
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2011.09.15
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