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3M그린마케팅
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그린마케팅(green marketing)
목 차
그린마케팅의 정의와 역할
그린마케팅의 필요성
회사소개(3M)
3M의 그린마케팅
결론
그린마케팅의 정의
자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장접근 전략.
객관적으로 인정되는 환경친화성을 가진 제품의 환경 친화적 우수성을 활용하여 마케팅 하는 활동
기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조·판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 지칭하는 말.
그린마케팅의 역할
환경경영체제를 구축한 뒤에 확보할 수 있도록 하는 기반으로 활용하기를 도모
단기적으로는 수익성확보, 장기적으로는 회사의 지속적 번영을 추구
시장과의 유기적 관계형성을 통한 마케팅 믹스로 고객의 환경적 욕구를 충족
기업으로 하여금 보다 환경 친화적이고 환경문제 해결에 기업이 적극적으로 개입함으로써 사회의 장기적인 복지증진, 기업의 이윤획득
그린마케팅 필요성
고객(소비자)욕구 충족
새로운 시장 개척이 가능
기업의 경쟁력 강화
환경문제의 중요성 대두
그린마케팅으로 인한 비용절감
불충분한 환경 실천은 비용은 물론 비합법적 행동을 증대
그린마케팅 특성(1)
사회적 책임으로서의 환경보호
그린마케팅은 기업 자체의 환경보호 활동에만 국한되지 않으며, 그 기업과 관계를 갖는 모든 조직체의 환경경영과 밀접한 관계를 가진다.
환경보호활동의 방향성
지구환경보호가 기업 활동에 미치는 제약이 한 방향으로 계속 증가한다.
지구환경보호에 대한 요구는 계속적으로 높아질 것 이다.
그린마케팅 특성(2)
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2012.03.28
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